Der Convenience Store: Erstellung und Durchführung eines Konzeptionsprozesses

ISBN-13: 9783656320463 / Niemiecki / Miękka / 2012 / 188 str.

Benjamin Wanninger; Martin Wurm

Opis

Masterarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Fachhochschule Wiener Neustadt, Veranstaltung: Marketingmanagement, Sprache: Deutsch, Abstract: Thema dieser Arbeit ist der so genannte Convenience Store - eine Handelsform, die heute verschiedene andere Handelsformen erganzt und Lebensmitteleinzelhandel, Gastronomie und Out-of-Home-Markt zusammenfuhrt und die hochstmogliche Bequemlichkeit fur die Kundin bzw. den Kunden als Alleinstellungsmerkmal implementiert hat. Fur den Convenience Store gibt es keinen einheitlichen Prototyp, zu verschieden sind die Anforderungen der Kunden und Kundinnen von Standort zu Standort. Konzerne wie Einzelunternehmer und -unternehmerinnen stehen vor der Herausforderung, in ihren Geschaftskonzepten die vier "Bausteine" des Convenience Stores, Standort, Sortiment, Atmosphare und Zeit, so zu justieren, dass moglichst viele Probleme der Kundschaft gleichzeitig gelost werden konnen. Nicht nur begrenzte Ladenoffnungszeiten in verschiedenen Landern, sondern auch sich stets verandernde Trends und Zeitgeisterscheinungen wie die Bevorzugung von aus der Region stammenden Lebensmitteln oder die Zunahme von Einpersonenhaushalten bieten die Rahmenbedingungen, in deren Gefuge sich das "ideale" Convenience Store-Konzept einfugen muss. In dieser Arbeit bietet die theoretische Untersuchung der Handelsform Convenience Store mit all ihren einflussnehmenden Faktoren die Grundlage fur die selbststandige Erstellung von Ladenkonzepten fur einen bestimmten Standort. Die Beschreibung der Vorgehensweise mit allen Schritten sowie die tatsachliche Durchfuhrung bis hin zum fertigen Konzept soll der Leserin oder dem Leser einen Leitfaden an die Hand geben, mit der ein potenzielles Ladenkonzept erstellt werden kann.

O autorze

Benjamin Wanninger, M.A., geboren 1985 in Cham (Oberpfalz), absolvierte sein Bachelorstudium "Informationsmanagement und Unternehmenskommunikation" an der Hochschule Neu-Ulm im Jahr 2010. Sein Masterstudium in "Produktmarketing und Innovationsmanagement" an der Fachhochschule Wiener Neustadt schloss er 2012 ab.