Definition und Historie der Marke

ISBN-13: 9783640275823 / Niemiecki / Miękka / 2009 / 28 str.

Arne Hellwig

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Soziologie - Konsum und Werbung, Note: 1,9, Justus-Liebig-Universitat Giessen (Institut fur Soziologie), Veranstaltung: Soziolgie des Konsums, 13 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Anmerkungen: Die Arbeit gehorte trotz der nicht sehr guten Bewertung zu den besten abgegebenen Arbeiten und wurde vom Dozenten gelobt. Die Arbeit gibt einen guten Uberblick uber die Enstehung beziehungsweise Historie der Marke um dann zu einer interdisziplinaren Markendefinition zu gelangen., Abstract: Marken sind ein allgegenwartiger Bestandteil unserer Wirtschafskultur (vgl. Langner: 2004: 109). Egal ob auf grossflachigen Werbetafeln oder beim Einkauf jeder Art von Produkten. Marken sind allgegenwartig und erfullen diverse Funktionen. So stiften Marken beispielsweise Vertrauen zwischen dem Verbraucher und dem Hersteller. (vgl. Hellmann 2007: 51) Eine Marke als Marke zu identifizieren fallt den meisten Konsumenten nicht sonderlich schwer. Bereits Kleinkinder konnen Markenlogos identifizieren und die zugehorige Produktkategorie benennen (vgl. Esch 2005: 7). Der Konsument ist am Entstehen und Bestehen einer Marke beteiligt. Der Begriff des Storytelling" beschreibt in diesem Zusammenhang, wie Marken erst durch das Gesprach der Konsumenten uber Marken zu Marken werden und als Marke bestehen bleiben (vgl. Hellmann 2007: 64-65). Trotz des relativ genauen Wissens der Konsumenten welche Produkte als Marke bezeichnet werden konnen und der Mitwirkung des Konsumenten an der Markenbildung, fallt es schwer Kriterien zu benennen nach denen sich der Begriff der Marke definieren lasst. Es stellt sich die Frage inwiefern sich der Begriff Marke definieren lasst? Ziel dieser Arbeit ist es den eher diffusen Begriff der Marke zu definieren und aus verschiedenen Perspektiven zu untersuchen. Dabei soll die Frage beantwortet werden, wie sich die Marke erfassen beziehungsweise definieren kasst. Im ersten Teil dieser Arbeit wird die geschichtliche