Das Unternehmensleitbild: Chance oder Ballast für Non-Profit-Organisationen?

ISBN-13: 9783668287235 / Niemiecki / Miękka / 2016 / 78 str.

Susanne Walter-Augustin

Opis

Masterarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich Sozialwissenschaften allgemein, Note: 1,3, Technische Universitat Kaiserslautern (Distance and Indepentend Studies Center (DISC)), Veranstaltung: Management von Kultur- und Non-Profit-Organisationen, Sprache: Deutsch, Abstract: Warum verstaubt das erarbeitete Leitbild in der Schublade? Man findet es auf Broschuren abgedruckt oder versteckt auf den Internetseiten. Meist steht es als unbeachteter Monolith in der Unternehmenslandschaft. Ist das Leitbild wirklich nur ungeliebter Ballast oder kann es auch eine Chance fur Unternehmen bedeuten? Antworten auf diese Fragen gibt der Praxisleitfaden zur Entwicklung eines Leitbildes. Ausgehend vom normativen Management werden die Schritte der Leitbildentwicklung von der Erarbeitung zur Formulierung, redaktionellen Bearbeitung und Veroffentlichung sowie dessen Auswirkungen auf die Corporate Identity sowie das Corporate Image und Corporate Design aufgezeigt und auf den Non-Profit-Bereich konkretisiert. Am Beispiel des Leitbildes des Osterreichischen Roten Kreuzes werden lebendig die Bedingungen herausgestellt, die zum Gelingen bei der Entwicklung und Umsetzung des Leitbildes beitragen sowie die Gefahren und Risiken wie die Auswirkungen auf die Corporate Identity sowie Corporate Image und Corporate Reputation dargelegt. Anhand des Beispiels konkretisiert die Autorin Handlungsempfehlungen zur erfolgreichen Umsetzung des Leitbildes, die anschaulich zeigen, welches Potential in einem Unternehmensleitbild steckt, wenn das Leitbild gelebt wird und welche Hurden genommen und Stolpersteine uberwunden werden mussen. Das Leitbild des Osterreichischen Roten Kreuzes wurde mit dem zehnten Staatspreis Public Relation in der Kategorie Interne Kommunikation ausgezeichnet.

O autorze

Die Autorin ist Verwaltungsleiterin in einem Institut für Lehrerfort- und -weiterbildung der evangelischen Kirchen in Rheinland-Pfalz. Zuvor war sie Geschäftsführerin einer rheinland-pfälzischen Kultur-Stiftung. Einer ihrer Arbeitsschwerpunkte während ihrer langjährigen Tätigkeit im Non-Profit-Management ist das Marketing.Im Erststudium hat sie Betriebswirtschaftslehre an der Hochschule Pforzheim und im Zweitstudium Kultur- und Non-Profit-Management an der Technischen Universität Kaiserslautern studiert.