Das Price-Sensitivity-Meter als Preisforschungsmethode für Internet-Content

ISBN-13: 9783638810371 / Niemiecki / Miękka / 2007 / 28 str.

Robert Hacke

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Universitat Potsdam, Veranstaltung: HS Pricing, 16 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Nach dem Aufblahen und Platzen der Internet-Blase am Ende des letzten Jahrzehnts findet nun nach und nach eine erfolgreiche Nutzung des Internets als Vertriebsweg fur kostenpflichtigen Content statt. Dies ist umso erstaunlicher, da weiterhin eine starke -Kostenlos-Kultur- fur samtliche Formen von Online-Inhalten existiert. Peer-to-Peer-Netzwerke ermoglichen es einer groen Zahl von Konsumenten unter Verletzung der Copyright-Bestimmungen Musik, Filme oder eBooks kostenlos zu nutzen. Aber auch eine starke Free-Documentation-License-Bewegung, wie z.B. Wikipedia, verstarkt diese Kultur. In dieser Situation ist es fur die Medienunternehmen wichtig, Angebotspreise zu finden, die trotz der kostenlosen Konkurrenz am Markt akzeptiert werden. Die Preisforschung liefert fur diese und andere preispolitische Entscheidungen im Unternehmen die notwendige Datenbasis. Diese Arbeit hat nun zum Ziel den Preisforschungsansatz des Price-Sensitivitiy-Meters (PSM) vorzustellen und zu untersuchen, ob er geeignet ist im Bereich des Internet-Content eingesetzt zu werden. Dazu werden in Kapitel 2 preistheoretische Grundlagen, die fur diesen Ansatz notwendig sind, vorgestellt. Ebenso wird das Produkt Internet-Content abgegrenzt und Implikationen fur das Pricing herausgearbeitet. Anschlieend werden in Kapitel 3 die Methodik des PSM und die Auswertung der Ergebnisse erlautert, um danach in Kapitel 4 einer kritischen Wurdigung unterzogen zu werden. Dabei wird insbesondere die Eignung fur Internet-Content untersucht. Die Arbeit endet mit einer Schlussbetrachtung.