Das Panel: Zur Analyse Von Verhaltens- Und Einstellungswandel

ISBN-13: 9783531116198 / Niemiecki / Miękka / 1982 / 199 str.

Jochen Hansen

Opis

Panels geharen zu den faszinierendsten Techniken der empirischen Sozialforschung, seit den vierzig r Jahren. Trotzdem fiillt der Zugang zu Panels schwer, denn er verlangt Denken in dynamischen GraBen, die sich aus mehreren Momentaufnah men im Zeitablauf bilden. In die methodische Besonderheit von Panel-Studien machte dieses Buch aile, die sich mit gesellschaftlichem Wandel beschiiftigen - also nicht nur Sozialforscher -, einflihren. BerUcksichtigt werden dabei auch neue Daten der Grundlagenforschung zur Erinnerungs- und Voraussagefiihigkeit von Befragten, die - vor dem Hintergrund internationaler Erkenntnisse analy siert - auch verdeutlichen, daB bestimmte Forschungsaufgaben ohne Panels nicht zu bewiiltigen sind. Entscheidende Anregungen zu dem Buch verdanke ich den Professoren Elisabeth Noelle-Neumann, Hans Mathias Kepplinger und Winfried Schulz. GroBzUgig unterstUtzt flihle ich mich durch das Institut flir Demoskopie Allens bach, in dem ich seit den sechziger Jahren mit Panels forsche; sehr danken machte ich Werner SUBlin (Archiv und Bibliothek), Franziska Kreuter (Sekretariat) und Anna Diederichs (Grafik) fUr ihre hilfsbereite Mitarbeit am Buch. Besonderen Dank schulde ich den Auftraggebern der Panel-Studien. Sie ermag lichten es, die Methode an konkreten Daten aus den letzten Jahrzehnten zu be schreiben - nur wenige Beispiele wurden aus didaktischen GrUnden erfunden. Wer sich fUr die Methode nur grob interessiert, erhiilt so zumindest weitere Einblicke in die deutsche Gesellschaft; viele Daten sind hier erstmals veraffent licht. Gern wUrdigte ich die Auftraggeber einzeln - allein das Konzept neutraler Panel-Forschung verbietet, sie in der L>ffentlichkeit namentlich hervorzuheben (Niiheres dazu in Kapitel C).

Spis treści

A. Panel und Trend-Studie.- B. Typen von Panels.- C. Panel-Fragebogen, Panel-Forschungskonzept.- D. Formen der Panel-Analyse.- I. Fluktuations-Indizes.- 1. Ausgangs-Werte.- a) Assoziationsindex.- b) Brutto-Fluktuation.- c) Netto-Fluktuation.- d) Index der Netto-Fluktuation.- e) Prozentualer Gewinn oder Verlust.- f) Übergangswahrscheinlichkeiten.- g) Tatsächlicher Wandel im Verhältnis zu minimalem und maximalem Wandel.- h) Übergangsraten.- 2. Fluktuationsanalysen mit Daten zu drei Panel-Wellen.- II. Analyse der Wirkung Einer Variablen.- 1. Durch Anzeigen neue Parteianhänger.- 2. Unabhängige Variable: aus welcher Welle?.- 3. Konstante, intermittierende und kovariierende Variablen.- III. Analysemodelle zur Wechselwirkung von Variablen.- 1. Beispiel: Parteineigung und Kandidatenpräferenz in den USA 1940.- 2. Gewonnene und verlorene Übereinstimmung (mutual effect index).- 3. Verzögerte Kreuzkorrelationen.- 4. Pfad-, Dependenzkoeffizienten.- 5. Pfadkoeffizienten oder verzögerte Kreuzkorrelationen?.- 6. Noch einmal: Übergangswahrscheinlichkeiten.- 7. Beispiel: Parteineigung und Kandidatenpräferenz in Deutschland Ende der siebziger Jahre und 1981/82.- IV. Veränderung als Merkmal von Variablen.- E. Panels in der Kommunikationsforschung.- I. Zur Wirkung von Persönlicher Kommunikation, Sozialen Beziehungen, Cross-Pressure.- II. Meinungsführer.- III. Fernsehen und Zeitung.- IV. Kontrolle Spezieller Werbekampagnen.- 1. Image.- 2. Werbung um neue Kunden.- 3. Messungen mehrerer Parameter der Werbewirkung.- 4. Ist unsympathische Werbung erfolglos?.- V. Panel-Studien zur Mediaplanung.- F. Über Auswirkungen Neuer Konstellationen.- I. Sparverträge.- II. Qualitätskontrollen.- III. Warentests.- G. Panel und Experiment.- H. Image- und Motivforschung.- I. Allgemeines.- II. Beispiel für Eine Marke.- III. Festigkeit von Motiven.- IV. Prinzipien der Imagemessungen.- I. Definition von Analysegruppen aus Angaben im Zeitablauf.- I. Beispiele.- 1. Wechselwähler.- 2. Weitester Anhängerkreis.- 3. Harte Kerne.- 4. Markenartikel-Anhänger.- 5. Politisch Interessierte.- 6. Berührungsangst.- 7. Grundsatztreue.- 8. Konsumpioniere.- II. Latent Probability Models.- III. Akkumulation von Daten.- J. Prognosen mit Panel Daten.- I. Markoffketten.- II. Zusätzliche Indikatoren.- III. Beispiel: Automobilmarkt.- K. Zur Signifikanz von Veränderungen im Panel.- L. Panel-Effekt.- M. Panel-Mortalität.- I. Dynamische Stichprobe.- II. Versuch, Fehlende Daten zu Erschlossen.- III. Mortalitätsraten.- N. Tests zur Erinnerungs- und Prognosefähigkeit.- I. Erinnerungstests.- 1. “Retrospective questions”.- a) Markenpräferenzen.- b) Versandhauskunden.- c) Urlaub.- d) Krankheiten.- e) Verkauf von Anleihen.- f) Anwesenheit bei einem Ausbildungsprogramm.- g) Einkommen.- h) Autounfälle.- i) Wahlentscheidungen.- j) Lebensverhältnisse, Werte.- k) Ereignisse vor 3 – 9 Monaten.- l) Käufe vor 3 – 9 Monaten.- 2. Erinnerung an Veränderungen eigener Einstellungen.- a) Religion.- b) Stimmungen.- c) Attraktivität von Berufspositionen.- d) Sparsamkeit.- e) Urteil über Marken.- 3. Erinnerungsschwächen — in welchen sozialen Gruppen?.- 4. Schlußfolgerungen zu Erinnerungsdaten.- a) Zeiteffekt.- b) Stabilität, Vertrautheit.- c) Bedeutung für den einzelnen.- d) Statuseffekt.- e) Keine Gruppe erinnert stets besser.- f) Fakten besser als Einstellungen.- g) Anpassung an neue Verhältnisse.- h) Erinnerungstests mit Silben.- II. Selbstprognosen.- 1. Besser als Erinnerungen?.- a) Wahlabsichten.- b) Kauf plane.- c) Geplanter Markenwechsel.- d) Geplante Reaktionen auf Preiserhöhungen.- e) Urlaubspläne.- f) Modepläne.- g) Party-Pläne.- h) Renovierungspläne.- i) Berufspläne.- j) 21 Vierteljahres-Pläne.- k) Vorsätze.- 2. Schlußfolgerungen zu subjektiven Voraussagen.- a) Stabilität, Regelmäßigkeit von Verhalten.- b) Statische und dynamische Verhältnisse.- c) Neue Orientierungen, Ungewohntes.- d) Feste Termine.- e) Erfahrungen.- f) Erwartungen.- 3. Über den Nutzen von Planungs- und Erwartungsfragen.- III. Quasi-Panel-Daten.- Anmerkungen.- Literatur.- Personen- und Sachregister.