Das Markencomeback : Wenn stillgelegte Marken erfolgreich revitalisiert werden - Grundlagen, Einflussfaktoren, Praxisbeispiele

ISBN-13: 9783639117257 / Niemiecki / Miękka / 2009 / 124 str.

Stefan Wirtz

Opis

Creme21, VW Scirocco, Nogger Choc, die Liste derMarkencomebacks der letzten Zeit wächst inzunehmendem Maße. Für Markenverantwortliche stelltsich die Frage, was bei der erfolgreichenNeupositionierung einer stillgelegten Marke zubeachten ist. Markenpolitische Faktoren wie dasMarkenimage und die Unternehmenshistorie scheineneine ebenso wichtige Rolle zu spielen, wiegegenwärtige Trends und der Einfluss der Marke inMedien und Popkultur. Das vorliegende Buch untersuchtdie Grundlagen der Markenrevitalisierung sowierelevante Einflussfaktoren, die es im Zuge desPositionierungsprozesses zu beachten gilt. Anhandvon Praxisbeispielen wird aufgezeigt, auf wasbeim Markencomeback zu achten ist und welcheBedeutung dieses Thema, insbesondere in Zeiten vonKonsumflauten und Wirtschaftskrisen hat. Das Buchrichtet sich an Marketing- und Werbestrategen,Markenmanager, Trendscouts sowie alle am ThemaInteressierten.

O autorze

Jahrgang 1981, kaufmännische
Berufsausbildung, Medienmanagementstudium an der Mediadesign
Hochschule Düsseldorf, BA Medienmanagement.