Das Konzept der Mass Customization im Bereich der Damenoberbekleidung

ISBN-13: 9783638911771 / Niemiecki / Miękka / 2008 / 100 str.

Alexander Backhaus

Opis

Diplomarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1.7, Universitat Leipzig (Fakultat der Wirtschaftswissenschaften), Veranstaltung: Spezielle BWL - Marketing, 23 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Mass Customization oder individuelle Massenproduktion - Die Chance mageschneiderte Produkte zum Normalpreis anzubieten: ...in den technologisch fortgeschrittenen Gesellschaften unserer heutigen Zeit haben sich die wirtschaftlichen Rahmenbedingungen signifikant verandert. Resultat ist eine neue Form des kommerziellen Wettbewerbs, der von breiteren Produktpaletten, kurzeren Produktlebenszyklen und der Anforderung Auftrage in beliebigen Losgroen zu produzieren, gekennzeichnet ist. Dieses neue Wettbewerbsumfeld wird auch als "Agile Competition" bezeichnet. Um in dieser neuen Wettbewerbsumgebung bestehen zu konnen, sind tiefgreifende Anderungen der Unternehmenskonzeption notwendig. Fur ein Unternehmen bedeutet Agilitat die Fahigkeit, in einem Wettbewerbsumfeld lukrativ zu operieren, welches durch sich standig andernde Kundenwunsche charakterisiert ist. Eine Moglichkeit dem agilen Wettbewerbsumfeld zu begegnen, ist das Geschaftskonzept der Mass Customization, bei dem individuell gestaltete Produkte zu Preisen vergleichbarer Standardprodukte angeboten werden sollen. Mass Customization stellt durch Kommunikation mit jedem einzelnen Kunden Produkte bereit, die dessen genaue Bedurfnisse hinsichtlich bestimmter Produkteigenschaften exakt treffen. Dies kann dazu fuhren, dass jedes gefertigte Produkt ein einmaliges Unikat mit der Losgroe eins ist, kann aber auch heien, dass ein homogenes Produkt massenhaft gefertigt und nachtraglich vom Kunden selbst angepasst wird. Bereits in den achtziger Jahren entwickelte sich eine zunehmende Konvergenz von Produktion und produktbegleitenden Dienstleistungen und induzierte die Einbindung des Kunden in den Fertigungsprozess. Durch die Mo