Das Konsumentenverhalten von Musiktonträgerkäufern

ISBN-13: 9783838652566 / Niemiecki / Miękka / 2002 / 92 str.

Dana Kabbani

Opis

Inhaltsangabe: Einleitung: Unsichere Marktbedingungen auf der Nachfragerseite veranlassen Musiktontragerunternehmen standig nach verfugbarem und noch nicht ausgeschopften Musikressourcen zu suchen. Wird die Konsumentennachfrage nach Musiktontragern nicht befriedigt, so wenden sich die Konsumenten vom Musikmarkt ab. Das Wunschziel der phonographischen Industrie ist daher der geregelte und voraussehbare Konsum. Jedoch bestimmt die Praxis der Musikindustrie die Angst „of an active audience, whose tastes can't be predicted, whose use of music can't be completely controlled" (Frith, 1981). Auerdem erhohen die zunehmende Komplexitat und die Dynamik des Marktes das Marktrisiko zusatzlich. Aus dieser Unsicherheit heraus entstand ein System der Konzentration (auf der Anbieterebene) und der Diversifikation (bezuglich des Musikrepertoires). Zur besseren Reaktion und Anpassung der Unternehmen an die sich permanent andernde Marktsituation ist daher ein genaues Verstandnis des Konsumentenverhaltens notwendig. Denn nur durch umfassende und detaillierte Informationen uber die Nachfragestruktur und -entwicklung konnen gezielte Strategien vorgenommen werden Die wissenschaftliche Auseinandersetzung mit den Aspekten des Musikmarketing ist im deutschsprachigen Raum, aber auch uber diesen hinaus, sehr durftig. So konzentriert sich das Marketing-Schrifttum zum Themenbereich des Musikmarketing vorzugsweise auf die instrumentellen Aspekte von Musik z.B. im Bereich der Werbung oder des Sponsoring, d.h. dem Marketing mit Musik. Hingegen wird die Musik als eigenstandiges Vermarktungsobjekt, d.h. dem Marketing fur Musik, vernachlassigt. Das Ziel dieser Arbeit ist, einen Beitrag zu leisten unter dem Aspekt, Musik als vermarktungsfahiges Medium anzusehen. Dazu ist eine genaue Kenntnis der Abnehmerseite notwendig, um Musik moglichst optimal zu vermarkten. In den folgenden Ausfuhrungen werden deshalb aus der Vielzahl von Theorien und Modellen des Konsumentenverhaltens (als Teil des Marketin