Das Kind als Konsument. Wie das Lebensmittelmarkenwissen bei jungen Kindern, der Fernsehkonsum und die Ernährungsgewohnheiten der Eltern zusammenhänge

ISBN-13: 9783668373785 / Niemiecki / Miękka / 2017 / 42 str.

Marie-Therese Laschinger

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich Psychologie - Arbeit, Betrieb, Organisation und Wirtschaft, Note: 1,3, Hochschule fur angewandtes Management GmbH, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Zielgruppe -Kinder- ruckt immer weiter in den Fokus der Markenartikelhersteller. Kinder sind durch ihre spezifischen Bedurfnisse hoch konsumrelevant. Zudem ist das Interesse der Wirtschaft darin begrundet, dass die neue Zielgruppe -Kinder- immer mehr uber eigene finanzielle Mittel und somit uber eine direkte Kaufkraft verfugt. Zur Annaherung an das Thema wird in der vorliegenden Arbeit damit begonnen, die Grundlagen vorzustellen. Dabei wird das Kind als Konsument in den Vordergrund gestellt. Zudem wird auf die kindliche Gedachtnisstruktur und die kognitiven Entwicklungsebenen nach Piaget und das damit verbundene Markenwissen eingegangen. Das Weiteren werden die Umweltpsychologie und die sich daraus ergebenden Variablen in der Studienarbeit prasentiert. Enden wird der Grundlagenteil mit dem Phanomen der langfristigen Markenbindung. Zur Unterstreichung dieser Theorien werden zudem passende Modelle aufgezeigt. Das dritte Kapitel gibt einen Uberblick uber das Paper: Young children's food brand knowledge. Early development and associations with television viewing and parent's diet, welche als Grundlage der vorliegenden Arbeit dient (vgl. Tatlow-Golden, Hennessy, Dean & Hollywood 2014). In diesem Abschnitt werden der Aufbau der Studie, die Ergebnisse sowie deren Diskussion dargestellt. Das vierte Kapitel soll dazu genutzt werden, die zugrunde liegende Studie kritisch zu betrachten und abschlieend zu wurdigen. Im darauffolgenden funften Kapitel werden mogliche praktische Anwendungsbereiche beschrieben, wie beispielsweise der Verbraucherschutz von Kindern durch gesetzliche Vorschriften und das Verantwortungsbewusstsein der Eltern. Abschlieen wird die vorliegende Arbeit mit einer kurzen Zusammenf