Das Internet als neues Marketinginstrument

ISBN-13: 9783838625072 / Niemiecki / Miękka / 2000 / 96 str.

Nikolaus Zahn

Opis

Diplomarbeit aus dem Jahr 2000 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Duale Hochschule Baden-Wurttemberg Mannheim, fruher: Berufsakademie Mannheim (Unbekannt), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe: Einleitung: Diese Arbeit beschreibt detailliert die historische Entwicklung des Internets und seiner Dienste, die Moglichkeiten, die das Internet dem Marketing bietet, und setzt sich kritisch mit bestehenden Beispielen aus dem Internet auseinander. Es werden wichtige Merkmale und Regeln der Netiquette herausgearbeitet und Vorschlage zur Erstellung einer marketing-wirksamen Unternehmensprasenz im WWW erortert. Getragen wird diese Ausfuhrung von aktuellen Umfragen / Erhebungen von anerkannten Forschungsinstituten. Neben der Vorbereitung und Durchfuhrung einer Homepage, liegt der Schwerpunkt dieser Arbeit in der Site-Promotion und ihrer Auswertung. Verschiedene Werbeformen werden beispielhaft aufgezeigt und interpretiert. Folgende Fragen beschreiben den Inhalt dieser Diplomarbeit: Wie will ich werben?, Wie nutze ich das Internet richtig?, Hat meine Internet-Prasenz Erfolg? und Wie messe ich diesen Erfolg?. Inhaltsverzeichnis: Inhaltsverzeichnis: AbkurzungsverzeichnisIII AbbildungsverzeichnisV TabellenverzeichnisVII 1.Einleitung1 1.1Problemstellung1 1.2Abgrenzung2 1.3Gang der Untersuchung3 2.Marketingbegriff5 2.1Klassische Definition5 2.2Auseinandersetzung mit der heutigen Marktsituation5 3.Klassische Marketingmedien7 3.1Printmedien7 3.2Radio/ Fernsehen8 4.Neues Medium Internet8 4.1Geschichte8 4.2Technische Grundlagen10 4.2.1Client/Server - Architektur10 4.2.2TCP/IP - Protokoll11 4.2.3Adressierungssystem12 4.3Dienste des Internet14 4.3.1E-Mail14 4.3.2WWW15 4.4Vergleich der Werbetrager: TV, WWW, Print19 4.5Vorteile des WWW21 4.5.1Multimedialitat, Interaktivitat21 4.5.2Kundenservice22 4.5.3Wettbewerbsvorteile23 4.5.4Firmenimage25 4.5.5Kostenaspekt26 4.6Demographische Darstellung des Internets und