ISBN-13: 9783834929280 / Niemiecki / Twarda / 2011 / 408 str.
Renommierte Autoren aus Wissenschaft und Praxis haben sich zum Ziel gesetzt, bewahrte Erfolgstreiber fur den Unternehmenserfolg darzustellen und gleichzeitig besonders
nachhaltige Veranderungen aufzuzeigen, damit sie als Chancen fur aussichtsreiches wirtschaftliches Handeln begriffen werden konnen. Schwerpunktmassig sollen dabei Aspekte aus
dem Marketing herausgegriffen und hier wiederum auf Managementinstrumente, die moderne
Formen des Internets bieten, fokussiert werden
Der technologische Fortschritt und insbesondere die modernen Formen der Kommunikation§bewirken stetige Veränderungen der betrieblichen Geschäftstätigkeiten. Oft vollzieht§sich der Wandel so rasch, dass Neuerungen bald wieder überholt sind. Die§wissenschaftliche Forschung versucht einerseits, zukünftige Entwicklungen zu antizipieren§und Handlungsempfehlungen für die Praxis zu geben und andererseits gleichsam ex-post§aufzuzeigen, welche Konzepte auch langfristig Bestand haben bzw. haben werden.§Vor diesem Hintergrund stellen renommierte Autoren aus Wissenschaft und Praxis bewährte Erfolgstreiber für den Unternehmenserfolg vor und zeigen gleichzeitig nachhaltige Veränderungen auf, die Chancen für aussichtsreiches wirtschaftliches Handeln bieten. Schwerpunktmäßig werden Aspekte aus dem Marketing herausgegriffen, im Fokus stehen internetbasierte Managementinstrumente.