Das Ingredient Branding von IBM und Intel: Eine Untersuchung auf Grundlage der Prinzipal-Agent-Theorie

ISBN-13: 9783668069787 / Niemiecki / Miękka / 2015 / 28 str.

Tjorben Grote

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Westfalische Wilhelms-Universitat Munster (IfG), Veranstaltung: Unternehmenskooperation - Aktuelle Falle, Sprache: Deutsch, Abstract: Die als "Ingredient Branding" bezeichnete Marketingstrategie wird in dieser Arbeit im Rahmen der Zusammenarbeit von IBM und Intel untersucht. Als theoretisches Model dient dabei die Prinzipal-Agent-Theorie der Neuen Institutionenokonomik. In den folgenden Kapiteln werden zunachst das Konzept des Ingredient Brandings, die beiden betrachteten Unternehmen sowie die fur diese Arbeit wichtigsten Aspekte und Aussagen der Prinzipal-Agent-Theorie vorgestellt. Im weiteren Verlauf folgen eine Analyse der Rollenverteilung von IBM und Intel sowie damit einhergehende Probleme und mogliche Losungsmanahmen. Das heutige Wirtschaftsgeschehen ist gepragt von Arbeitsteilung. Bis ein Produkt beim Endverbraucher ankommt und von diesem konsumiert werden kann, durchlauft es je nach Produkt unterschiedlich viele Wertschopfungsstufen, die zum Wert des Produktes beitragen. Welchen Wert das Produkt am Ende dieser Wertschopfungskette fur den Endverbraucher hat, entscheidet nicht selten die Produkt- bzw. Unternehmensmarke und ihre Wahrnehmung durch den Endverbraucher. Folglich sind Marken ein Werttreiber fur Unternehmenswerte und Markenfuhrung in Unternehmen Bestandteil zentraler Strategieplanung. Je nach Stufe innerhalb der Wertschopfungskette und dem Wettbewerbsumfeld unterscheiden sich allerdings Manahmen zum Aufbau und zur Positionierung von Unternehmens- und Produktmarke voneinander. Mit der "Intel Inside"-Kampagne gelang es dem amerikanischen Zulieferer Intel in den 90er-Jahren durch Kooperation mit fuhrenden Computerherstellern, wie IBM, sowie aggressiver Kommunikationspolitik, eine Marke fur seine Mikroprozessoren zu etablieren. Durch die Kommunikation der groen Relevanz der Mikroprozessoren fur die Qualitat eines C