Das Image des Österreichischen Bundesheeres aus der Perspektive von Frauen

ISBN-13: 9783638911528 / Niemiecki / Miękka / 2008 / 128 str.

Werner Ofner

Opis

Diplomarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,00, Fachhochschule Wiener Neustadt (Marktkommunikation und Vertrieb), 64 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Diplomarbeit beschaftigt sich einerseits mit dem Image des osterreichischen Bundesheeres aus der Perspektive von Frauen im Alter von 18 bis 25, sowie mit einem moglichen kausalen Zusammenhang zwischen diesem Image und dem geringen Frauenanteil beim OBH. Zu Beginn werden das Wesen des Image, die Imagearten sowie die Imagepolitik naher betrachtet, die Darstellung des Begriffes Corporate Identity schliet an. Die Anwendung des CI-Konzeptes und im Speziellen des Image in der offentlichen Verwaltung sowie im osterreichischen Bundesheer folgen. Auf die Erkenntnisse des Theorieteils und der Hypothesenbildung folgt die Beschreibung der empirischen Untersuchung. Hier erfolgt ein kurzer Abriss des osterreichischen Bundesheeres und der Stellung der Frau in dieser Organisation. In weiterer Folge werden die Methodik und der Aufbau der Untersuchung sowie die Auswahl der Zielgruppe und die Entwicklung des Instrumentes Fragebogen dargestellt. Die Ergebnisse der Befragung sollen dazu beitragen die zentrale Frage zu beantworten, sowie die gebildeten Hypothesen zu uberprufen. Die Zusammenfassung und Schlussbemerkung mit den gewonnenen Erkenntnissen schlieen die Arbeit ab.