Das Girokonto als strategischer Kern innerhalb der Produktpolitik im Markt des deutschen Retail-Bankings: Branchenanalyse, Entwicklungstendenzen und Z

ISBN-13: 9783656697190 / Niemiecki / Miękka / 2014 / 132 str.

Michael Forster

Opis

Masterarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Unternehmensfuhrung, Management, Organisation, Note: 1,3, Wissenschaftliche Hochschule Lahr, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Girokonto stellt fur die uberwiegende Mehrheit der deutschen Bundesburger im geschaftsfahigen Alter ein Basisprodukt dar. Es ermoglicht den Produktinhabern die Partizipation am im heutigen Wirtschaftsgeschehen dominierenden bargeldlosen Zahlungsverkehr. Auf Basis dieser starken Bedarfsgrundlage stellt das Girokonto auf Seite der Anbieter den strategischen Kern innerhalb der Produktpolitik im Markt des deutschen Retail-Bankings dar. Das Girokonto kann dabei auf eine lange Historie zuruckblicken. Die etymologische Bedeutung des Wortes "giro" lasst sich dabei auf den ursprunglich aus dem Griechischen stammenden lateinischen Begriff "gyrus" fur Kreis zuruckverfolgen. Historisch lassen sich die Ursprunge des bargeldlosen Zahlungsverkehrs bis in das Mittelalter zuruck datieren. Dabei entwickelte sich in einem bis heute andauernden Parallelprozess aus dem Tauschhandel der als Non-Barter klassifizierte Giroverkehr. Der deutsche Giroverkehr startete mit der Grundung der Hamburger Bank im Jahre 1619, welche neben der fur Geldumlaufzwecke gebrauchlichen physischen Wahrung, die "Marc Banco," als unbare Parallelwahrung einfuhrte. Wahrend in der sich uber zwei Jahrhunderte ausdehnenden Phase der Produkteinfuhrung der Giroverkehr einer elitaren Minderheit vorbehalten war, trat die im Jahre 1871 neu firmierte Deutsche Reichspost an, den Massenmarkt zu durchdringen. Der Hamburger Postdirektor Wilhelm Meinken schrieb hierzu, "das Postscheckamt sollte die Bank des kleinen Mannes werden." Anfang des 20. Jahrhunderts stieg der bargeldlose Anteil am deutschen Gesamtumsatz auf 85 Prozent an. Der grote Anstieg fand jedoch erst in der zweiten Halfte des Jahrhunderts statt. Verfugten im Jahre 1960 gerade einmal zwei Millionen Bundesburger uber ein eigenes Girokonto, so stieg diese Zahl auf uber 80 Millionen