Das Bild der Frau in der Werbung

ISBN-13: 9783640862511 / Niemiecki / Miękka / 2011 / 46 str.

Tanja Merz; Jasmin Walzel

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Hochschule Heilbronn, ehem. Fachhochschule Heilbronn, Veranstaltung: Marketingkommunikation und Recht, 79 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Zielsetzung dieser Seminararbeit ist es, einen Einblick zu erhalten, wie das Bild der Frau in der Werbung dargestellt wird. Im Anschluss an diese Einfuhrung wird der Begriff "Werbung" definiert und dessen Einordnung in den Marketing-Mix kurz aufgezeigt. Im dritten Kapitel wird zunachst der Wandel unterschiedlicher Frauenbilder mit Hilfe eines kurzen historischen Ruckblickes beleuchtet. Danach wird auf die einzelnen Frauentypologien, welche in der Werbung eingesetzt werden, eingegangen und diese anhand von Beispielen illustriert. Auf diese einzelnen Rollen folgend, wird im nachsten Gliederungspunkt die Frau als Konsumentin dargestellt. Das vierte Kapitel beschaftigt sich mit dem Bild der erotischen Frau in den Medien. In diesem Zusammenhang wird gezeigt, welche Wirkung der Einsatz von Erotik in der Werbung hat und ob dieser eher positiv oder negativ bewertet wird. Es wird erlautert, welche Tatbestande eine frauenunwurdige Werbung belegen und welche Moglichkeiten der Deutsche Werberat nach Eingang einer Beschwerde hat. Abschlieend werden neben einem Urteil des Bundesgerichtshofes zum Thema Frauendiskriminierung auch einige Falle aus der Praxis aufgefuhrt, die zwar vom Bundesgerichtshof geduldet, vom Deutschen Werberat jedoch beanstandet wurden. Die Arbeit endet mit dem funften Kapitel, einem Fazit.