Cultura guiando decisões estratégicas de Marketing : Um estudo sobre variáveis culturais determinantes

ISBN-13: 9786139700790 / Portugalski / Miękka / 2018 / 104 str.

Arthur Marcon; Érico Marcon; Janine Fleith de Medeiros

Opis

Com cenários cada vez mais dinâmicos de mercado e consumidores exigentes e informados, empresas precisam adaptar seu mix de marketing para as especificações locais e, principalmente, para as características culturais do ambiente. Dessa forma, esse livro reporta uma análise acerca de ações de comunicação institucional de uma multinacional que opera no Brasil e nos Estados Unidos com o intuito de descrever as variáveis macroambientais que exercem influência sobre a gestão da marca, bem como uma análise à luz da Teoria de Hofstede sobre as decisões de adaptação sob os aspectos de individualismo versus coletivismo, dicotomia entre masculinidade e feminilidade, distância de poder e o quanto se evita as incertezas.

O autorze

Marcon, Arthur
Mestre em Engenharia de Produção pelo Programa de Pós-Graduação em Engenharia de Produção da Universidade Federal do Rio Grande do Sul (UFRGS). Possui graduação em Administração. Atua nos campos de produção mais limpa, inovação, comportamento do consumidor sustentável.