Crossmediale Vermarktungsstrategien und Merchandising des Kinderfernsehens am Beispiel der Kinderserie "Teletubbies"

ISBN-13: 9783640812882 / Niemiecki / Miękka / 2011 / 28 str.

Zornitsa Boneva

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2,3, Martin-Luther-Universitat Halle-Wittenberg (Institut fur Medien- und Kommunikationswissenschaften), Veranstaltung: Hauptseminar: Vom Bildschirm auf die Konsole? Crossmediale Vermarktung rund ums Kinderfernsehen, Sprache: Deutsch, Abstract: Figuren des Kinderprogramms begegnet man heutzutage langst nicht mehr bloss beim Fernsehen selbst. Zahlreiche Kinder-TV-Angebote werden heutzutage von einer grossen Zahl an Warenprodukten erganzt, die die medialen Botschaften und Medienfiguren weitertransportieren sollen. Merchandising - so heisst die Marketingstrategie, mit der die Verzahnung von Medien und Produkten effektvoll erreicht wird. Merchandising-Produkte im Handel konnen die Einschaltquoten von Fernsehsendungen steigern, die Aufmerksamkeit der Rezipienten fur das weitere Angebot eines Senders erhohen und sich positiv auf den Absatz von anderen Medienangeboten (zum Beispiel Zeitschriften, Videokassetten, DVD's, Computerspielen usw.) auswirken. (Baacke/Sander/Vollbrecht/Kommer 1999, S.345) Diese Hausarbeit befasst sich genau mit diesem Thema - die Kommerzialisierung des Kinderfernsehens und seine standig wachsende crossmediale Vermarktung. Denn in seiner Geschichte hat sich das Kinderfernsehen mehr oder weniger in einem sehr erfolgreichen Markt verwandelt. Warum das Merchandising sich uber so effektiven Leistungen gerade beim Kinderfernsehen freut? Welche Faktoren sind fur eine erfolgreiche Merchandising-Kampagne wichtig? Warum Kinder - die jungste Zielgruppe - eigentlich als so attraktive Adressaten einer so grossen Vielfalt von Medien- und Dienstleistungsangeboten angesehen werden, bzw. warum Kinder fur das Merchandising-Geschaft von besonderer Wichtigkeit sind? Mit allen diesen Schwerpunkten werde ich mich in dieser Hausarbeit auseinandersetzen. Aufbauend auf diesen allgemeinen Angaben zur Kommerzialisierung des Kinderfernsehens werd"