Crossmediale Pressearbeit: Unternehmensbotschaften Über Klassische Und Neue Kanäle Gekonnt Platzieren

ISBN-13: 9783834917485 / Niemiecki / Miękka / 2010 / 198 str.

Wolfgang Immerschitt

Opis

Die Medienlandschaft verandert sich in den letzten Jahren dramatisch und mit ihr die Geschaftsmodelle der Verlage und TV- wie Horfunk-Sender. Das hat Ausw- kungen auf die Redaktionen und naturlich auch auf die Offentlichkeitsarbeit der Unternehmen. Zunachst mussen viel mehr Kanale bespielt werden, da die Medien selbst ihre Inhalte nicht mehr eindimensional verbreiten. Vielmehr bereiten sie die Infor- tionen in den Newsrooms fur verschiedene Vertriebskanale auf. Den Unternehmen wiederum steht selbst die Moglichkeit offen, uber das Internet Inhalte zu publiz- ren, und zwar in Wort, Bewegtbild und Ton gleichermaen. Unternehmensna- richten werden nicht mehr allein uber die journalistischen Gatekeeper verbreitet. Die Pressearbeit von Unternehmen ist durch das geanderte Medienumfeld und die Onlinekommunikation komplexer, dialogischer, multimedialer und zugleich schneller geworden. Der Wandel in der Medienlandschaft zwingt die Anbieter von Inhalten auf der Seite der Wirtschaft zusatzlich zu mehr Individualitat, weil es fur die Medien keinen Sinn macht, genau die gleichen Inhalte zu verbreiten wie die Mitbewerber. Das bringt neue Herausforderungen fur das Storytelling mit sich. - mit geht es um die Frage, wie Botschaften am besten in den Medien - zu denen auch die sozialen Plattformen, Blogs und andere Formen der Onlinekommunika- on gehoren - platziert werden konnen.

Recenzje

Aus den Rezensionen:

"... veranschaulicht praxisnah, wie es gelingt, klassische und neue Instrumente aufeinander abzustimmen und miteinander zu kombinieren. Sein Leitfaden ist ein verständlich geschriebenes Grundlagenwerk mit vielen eingängigen Beispielen und konkreten Tipps. Sowohl Einsteigern als auch PR-Verantwortlichen gibt das Buch eine gut strukturierte Übersicht über die vielfältigen Möglichkeiten der Unternehmenskommunikation in der neuen Presselandschaft." (in: Social Media Magazin, Heft 3, 2011)

"Angereichert mit vielen Beispielen und praktischen Alltagstipps bietet der Leitfaden nicht nur für Kommunikationsverantwortliche eine lesenswerte und informative Lektüre." (in: Der Pressesprecher, Heft 7, 2010

Spis treści

Unternehmenskommunikation in einer veränderten Medienwelt Die Qual der Mittelwahl in der neuen Pressearbeit Klassische Instrumente der Pressearbeit: Interview, Medienmitteilung, Newsletter, Pressekonferenz, Roadshow etc. Neue Instrumente der Pressearbeit: Online-Communities, Soziale Plattformen, Newsportale, YouTube, Twitter, Facebook & Co. Kulturbruch durch das Massenmedium Internet Den Wandel in der Unternehmenskommunikation aktiv gestalten

O autorze

Dr. Wolfgang Immerschitt war mehrere Jahre lang Chef vom Dienst der Wirtschaftszeitung "Salzburger Wirtschaft" und Korrespondent der Tageszeitung "Die Presse". Danach war er knapp 10 Jahre als Pressesprecher und Marketingleiter des Raiffeisenverbandes Salzburg tätig. Seit 1999 ist er geschäftsführender Gesellschafter der Agentur PLEON Publico und Lektor an der Universität Salzburg.

Blurb

Die Medienlandschaft gleicht zurzeit einem großen Forschungslabor, in dem eifrig experimentiert wird. Die Pressearbeit für Unternehmen ist dadurch vielfältiger, multimedialer, schneller und zugleich schwieriger geworden. Wie schaffen es einige Unternehmen trotzdem, ihre Botschaften gekonnt in den Medien zu platzieren?
„Crossmediale Pressearbeit“ bietet einen detaillierten Überblick über die neuen Betätigungsfelder für erfolgreiche PR. Schritt für Schritt zeigt der Autor, wie es gelingt, klassische und neue Instrumente aufeinander abzustimmen und miteinander zu verzahnen. Viele Beispielen und konkrete Tipps für die tägliche Arbeit runden den Leitfaden für Vorstände, Geschäftsführer sowie PR-Verantwortliche in Unternehmen und Agenturen ab.