Crossdressing in narrativen Werbespots: Rahmenbruch als Raum für das dritte Geschlecht?

ISBN-13: 9783640206209 / Niemiecki / Miękka / 2008 / 130 str.

Arwen Haase

Opis

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,7, Universitat Mannheim, 75 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Arbeit setzt sich zum Ziel herauszufinden, wie ein innerhalb der Gesellschaft existentes und mit Klischees und Vorurteilen belastetes Phanomen wie das Crossdressing aufgegriffen und innerhalb des Werberahmens filmasthetisch umgesetzt wird. Kann Crossdressing als Grenzfall und "Symbol des Crossover" (Marjorie Garber 1993, S. 381) den Werberahmen sprengen, gegen die Logik der Gattung Werbung verstoen und somit einen Raum fur das Dritte offnen, innerhalb dessen Normvorstellungen von Geschlechtsidealen "nachgestellt, umgearbeitet, resignifiziert" (Judith Butler 1997, S. 177) werden? Oder bedient sich die Werbung filmasthetischer Stilmittel, die geschlechtsspezifisch kodiert sind, um filmische Klischees zu transportieren? Untersuchungen von Geschlechterdarstellungen in den Medien im Allgemeinen und der Werbung im Besonderen bauen meist auf dem Oppositionspaar mannlich/weiblich auf, zudem sind sie in den seltensten Fallen Korpusanalysen. Aufgrund dieses evidenten Mangels an kommunikationstheoretisch ausgerichteten Forschungsergebnissen in diesem Bereich ist ein inter- sowie transdisziplinarer Zugang unumganglich, vor allem dann, wenn Theorie und Empirie in ein Wechselverhaltnis gestellt werden sollen. Ein Bestreben, woraufhin diese Arbeit konzipiert ist. So wurden unterschiedliche gender-orientierte Forschungsansatze aus der Soziologie, der Kulturwissenschaft und Psychoanalyse, die von Relevanz fur die Analyse der Darstellung von Crossdresser(inne)n in der Werbung sein konnten, forschungsbegleitend rezipiert und rekapituliert. Eine Produktanalyse der funf Werbespots CAMPARI RED PASSION THE SECRET (2005), IKEA UNE FEMME OU PRESQUE (2002), SEAT LEON DRAG QUEEN (2001), NOMAD PERFECT DAY (1999) und LEVI'S TAXI (1995) stellt den Hauptt