Cross-Media-Strategien bei Einführung von Online-Marken

ISBN-13: 9783838646473 / Niemiecki / Miękka / 2001 / 122 str.

Daniel Martens

Opis

Diplomarbeit aus dem Jahr 2000 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,0, Fachhochschule Flensburg (Betriebswirtschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe: Der Produktstart stellt mit der Finanzierung, der technischen Umsetzung sowie der Zusammenfuhrung eines Mitarbeiterstabes die nachste entscheidende Hurde fur eine sich etablierende Website dar. Sie kostet mitunter genauso viel Arbeit und Kapital wie fur die Entwicklung des Internetangebots notig waren. Es gilt, eine Marke zu etablieren, sie mit Leben zu fullen und zugleich bekannt zu machen. Misslingt der Start, kann dies trotz vielversprechenden Business-Modells eine fruhzeitige Insolvenz bedeuten. Die Erfahrungen der vergangenen Monate verdeutlichen, dass es fur viele Internet-Unternehmen schwierig werden wird, ihren Break-Even zu erreichen. Meistens liegt der Grund in der fehlenden Wirtschaftlichkeit des Geschaftsmodells oder in nicht realisier-baren Trafficzahlen und Absatzmengen, auf denen der Business-Plan basiert. Der Traffic, der uber die Page-Impressions quantifiziert wird, bezieht seinen Zuwachs aus einer steigenden Bekanntheit der URL (Unique Resource Locator) und einer langfristigen Kundenbindung. Die Absatzmengen werden nur generiert, wenn der Kunde einen guten Service zu einem attraktiven Preis erhalt - vor allem jedoch Vertrauen in das Internet-Unternehmen gewinnt. Im Zusammenhang mit dem Launch der Website sollte ein konsequenter Markenaufbau ein wesentlicher Bestandteil der Unternehmens- und insbesondere der Marketingstrategie sein. Immer mehr Firmen stellen sich die Frage, wie erfolgreiche Markenfuhrung und Markenaufbau im Internet erreicht werden konnen. Die Old Economy leitet fur sich die Zielsetzung ab, die klassischen Marken uber die neuen Medien in ihrer Bekanntheit, Sympathie und Vertrauenswurdigkeit weiter zu entwickeln, um dadurch die Marke in die virtuelle Welt zu transportieren. Fur die New Economy stellt sich hingeg