Credit Relations: Erfolgreiche Kommunikation Mit Anleiheinvestoren

ISBN-13: 9783642620546 / Niemiecki / Miękka / 2012 / 322 str.

Hans-Werner G. Grunow; Georg F. Oehm

Opis

Obwohl die marktorientierte Fremdkapitalfinanzierung stark an Bedeutung gewonnen hat, werden Credit Relations, also die Beziehungen zu Kreditgebern und Anleiheinvestoren, von den (kontinental-)europaischen Unternehmen noch recht stiefmutterlich behandelt. Dabei liessen sich bei optimaler Verzahnung von Investorenansprache, Kapitalmarktkommunikation und Transaktionsgestaltung die Zins- und Kapitaldienste in signifikantem Masse senken.

Das Buch beschreibt die Ziele und Aufgaben im Bereich Credit Relations sowie den effizienten Einsatz der geeigneten Instrumente. Zudem skizziert es die notwendigen personellen Ressourcen. Fallbeispiele und Analysen runden die umfassende Darstellung ab. Damit gibt das Werk fundiert und praxisnah Hilfestellung bei der Optimierung der Unternehmensfinanzen."

Spis treści

Credit Relations in der Finanz- und Unternehmenswelt.- Die internationalen Rahmenbedingungen im Wandel: Bedeutungsgewinn der kapitalmarktorientierten Finanzierungen.- Auswirkung globaler Trends auf die Unternehmensfinanzierung.- Relevanz zeitgemäßer Strategien im Liability Management.- Einfluß des externen Rating auf das Schuldenmanagement. Herausforderungen im Zins- und Kreditgeschäft: Spezifika der Fremdkapitalseite.- Besonderheiten des Credit Relations-Adressatenkreises.- Credit Relations in der Unternehmenskommunikation.- Langfristige Ausrichtung der Kreditperspektiven.- Relevanz von Credit Relations nach Unternehmensform. Strategische Ausrichtung und Aufgabenfelder: Struktur und Entwicklung des Bereichs Credit Relations.- Analytische Grundlage für finanzrelevante Entscheidungen.- Langfristige Zielsetzungen in Credit Relations.- Die Entwicklung zielorientierter Strategien.- Geeignete Konzepte und intelligente operative Orientierungsgrößen.- Emission von Zinstiteln und deren Vorbereitung: Der Prozeß. Instrumentarium und differenzierte Inhalte: Instrumentelle Grundlagen.- Die Formulierung zielorientierter Inhalte - Auswahl der Instrumente.- Credit Relations und die Zusammenarbeit im Unternehmen.- Umsetzung und Überwachung des Transmissionsprozesses.- Kommunikation: Nachricht, Regeln und Gestaltung.- Credit Story und Market Sentiment.- Praktische Anwendung und Fallbeispiele: Ein Großunternehmen restrukturiert seine Verbindlichkeiten.- Ein mittelständisches Unternehmen als Emittent.- Das Debüt am Kapitalmarkt.- Die Emission eines Asset Backed Security (ABS).- Organisation der Credit Relations-Arbeit und Zeitaufwand. Der Personaleinsatz in Credit Relations: Einordnung in die Unternehmens- und Konzernstruktur.- Die erste Implementierung von Credit Relations.- Personelle Anforderungen und Aufgabenverteilung.Erfolgsmessung und Langzeitwirkung: 'Bondholder Value' als Gradmesser des Erfolges.- Die laufende Imagepflege und Investorenbetreuung.- Die langfristige Perspektive von Credit Relations.- Credit Relations im Überblick.