Corporate Web-Video - Chancen, Risiken und gesellschaftlicher Sinn: Fallbeispiel Allianz Versicherungs AG, München

ISBN-13: 9783838683904 / Niemiecki / Miękka / 2004 / 388 str.

Matthias Kunert

Opis

Doktorarbeit / Dissertation aus dem Jahr 2004 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medienokonomie, -management, Note: 1,0, Universitat fur Musik und darstellende Kunst (Film und Fernsehen (Filmakademie)), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe: Einleitung: Die Globalisierung steigert die Innovationsgeschwindigkeit und weckt den Bedarf nach beschleunigter Kommunikation und Synchronisation von Prozessen in Unternehmen. Verbesserte IT-Netze bieten fur diese Nachfrage jetzt eine Losung an: Corporate Web-Video, die Videoubertragung uber Intra- und Internet fur Unternehmenszwecke. Die Einsatzbereiche von Corporate Web-Video sind Unternehmenskommunikation, eLearning, Human-Resource sowie Sales & Marketing, die hohe Erwartungen in eine neue Kommunikationskultur wecken. Daimler-Chrysler hat bereits taglich einen aktuellen Videobeitrag im Internet. Forschungsziel der Untersuchung ist deshalb eine Einschatzung, welche Bedeutung Corporate Web-Video erlangen kann sowie welche Chancen und Risiken damit auf dem Weg in die Informations- und Selbstorganisationsgesellschaft verbunden sind. Dabei soll der gesellschaftliche Sinn ausgelotet werden zwischen dem Hoffnungsszenario von Produktivitatszuwachs und Wohlstand sowie der Annaherung an das Ideal von Information und Bildung fur alle, und dem Beunruhigungsszenario von verscharften, ungleichen sozialen und regionalen Chancen sowie sozial verarmten Lernwelten und Kommunikationsformen. Problemstellung: Welche Herausforderungen kann Corporate Web-Video losen? Dazu stellt diese Arbeit vier forschungsleitende Fragen: Wie steht es um die technische und organisatorische Machbarkeit, das betriebswirtschaftliche Kosten- und Nutzenverhaltnis, unternehmens-interne Machtverschiebungen und den gesellschaftlichen Sinn von Corporate Web-Video? Gang der Untersuchung: Fur das methodische Vorgehen wird wegen des noch jungen Forschungsgebietes eine hypothesenfindende Untersuchung als Untersuchungstyp festgelegt und als Explorationsstrategie d

O autorze

Dipl.-Geograph Matthias Kunert arbeitete bis Oktober 2003 als wissenschaftlicher Mitarbeiter am IÖR und anschließend als Projektkoordinator im Stadt 2030-Büro in Görlitz. Arbeitsschwerpunkt: Gestaltung von partizipativen Stadtentwicklungsprozessen in Grenzräumen.