Corporate Sustainable Branding: Ein Empirischer Beitrag Zum Markenerfolg Öffentlich Exponierter Unternehmen

ISBN-13: 9783834940766 / Niemiecki / Miękka / 2012 / 244 str.

Christian Rauch

Opis

​In den letzten Jahren erfahrt Nachhaltigkeit einen erheblichen Bedeutungsanstieg. Der Blick in die Praxis zeigt, dass in diesem Zusammenhang Nachhaltigkeit verstarkt in die Unternehmensmarke und -kommunikation integriert wird. Dennoch ist ein Mangel an empirischen Studien zu konstatieren, die die individuellen Erfolgsbeitrage einer Unternehmensmarke und unternehmerischer Nachhaltigkeit integriert betrachten. Um diese Forschungslucke zu schlieen, fuhrt Christian Rauch eine entsprechende bevolkerungsreprasentative Untersuchung durch. Die Ergebnisse geben einen differenzierten Einblick, inwiefern die Verankerung von Nachhaltigkeit in die Unternehmensmarke einen Beitrag fur den Markenerfolg offentlich exponierter Unternehmen bietet.Insbesondere zeigt der Autor, welche affektiven, kognitiven und konativen Wirkungen erwartet werden konnen und wie diese entstehen.Ferner leitet der Autor Implikationen fur eine erfolgreiche Ausgestaltung eines Corporate Sustainable Branding ab.

Spis treści

Nachhaltigkeit als Aspekt der Führung von Unternehmensmarken öffentlich exponierter Unternehmen

Empirische Analyse der psychografischen Wirkungen von Corporate Sustainable Brands

O autorze

Dr. Christian Rauch studierte Betriebswirtschaftslehre an der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster und an der San Diego State University. Er promovierte am Marketing Center Münster bei Prof. Dr. Dr. h. c. mult. Heribert Meffert.

Blurb

Obwohl Nachhaltigkeit verstärkt in die Unternehmensmarke und -kommunikation integriert wird, gibt es bisher wenige empirische Studien, die die individuellen Erfolgsbeiträge einer Unternehmensmarke und unternehmerischer Nachhaltigkeit integriert betrachten. Anhand einer empirischen Untersuchung analysiert Christian Rauch, inwiefern die Verankerung von Nachhaltigkeit in die Unternehmensmarke einen Beitrag für den Markenerfolg öffentlich exponierter Unternehmen leistet. Insbesondere zeigt der Autor, welche affektiven, kognitiven und konativen Wirkungen erwartet werden können und wie diese entstehen. Er leitet Implikationen für eine erfolgreiche Ausgestaltung eines Corporate Sustainable Branding ab.