Corporate Sustainability Branding: Nachhaltigkeits- Und Stakeholderorientierte Profilierung Von Unternehmensmarken

ISBN-13: 9783824482856 / Niemiecki / Miękka / 2005 / 394 str.

Steffen Hermann

Opis

Steffen Hermann setzt sich mit folgenden Themen auseinander: Grundlagen der Fuhrung und Profilierung von Unternehmensmarken sowie der Unternehmerischen Nachhaltigkeit; Synthese im Konzept des Corporate Sustainability Branding; Prozessansatz zur stakeholderbezogenen Profilierung einer Corporate Brand; Prufung der Inhalte Unternehmerischer Nachhaltigkeit hinsichtlich ihrer Profilierungswirkung; Einbeziehung in die strategische Positionierungskonzeption.

Spis treści

Nachhaltigkeitsorientierte Profilierung als erfolgversprechende Option der Führung von Unternehmensmarken Der Profilierungsprozess von Unternehmensmarken Profilierung mit Unternehmerischer Nachhaltigkeit: nachhaltigkeitsbezogene Spezifika, Prüfung der Profilierungseignung, strategische Merkmale und Optionen, Wirkungsprüfung Implikationen für die Führung von Unternehmensmarken

O autorze

Dr. Steffen Hermann promovierte bei Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg am Lehrstuhl Marketingmanagement der Handelshochschule Leipzig. Er ist als freier Berater und Dozent tätig.

Blurb

Große multinationale Industrieunternehmen werden zunehmend mit der Forderung nach Unternehmerischer Nachhaltigkeit konfrontiert. Die Berücksichtigung dieses Anspruchs schlägt sich in Unternehmensimage und -reputation nieder und hat somit direkten Einfluss auf die Legitimität und die Attraktivität des Unternehmens für Mitarbeiter, Kunden, Shareholder und Geschäftspartner. Inhalte Unternehmerischer Nachhaltigkeit werden allerdings meist nicht systematisch in die Profilierungskonzeption der Unternehmensmarke integriert.

Steffen Hermann präsentiert die konzeptionelle Fundierung für eine zielgruppenbezogene Steuerung der Profilierung von Unternehmensmarken unter besonderer Berücksichtigung der Inhalte Unternehmerischer Nachhaltigkeit. Schwerpunkte seiner Untersuchung sind:

" Grundlagen der Führung und Profilierung von Unternehmensmarken sowie der Unternehmerischen Nachhaltigkeit
" Synthese im Konzept des Corporate Sustainability Branding
" Prozessansatz zur stakeholderbezogenen Profilierung einer Corporate Brand
" Prüfung der Inhalte Unternehmerischer Nachhaltigkeit hinsichtlich ihrer Profilierungswirkung
" Einbeziehung in die strategische Positionierungskonzeption