Corporate Social Responsibility (CSR) mit besonderer Betrachtung des "Cause related Marketing (CrM) zur Verbindung moralischer Werte mit ökonomischem

ISBN-13: 9783656945345 / Niemiecki / Miękka / 2015 / 80 str.

Doris Scheuerle

Opis

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Universitat Hohenheim, Sprache: Deutsch, Abstract: Intention der vorliegenden Arbeit war es, zu prufen, ob "Cause related Marketing" fur Unternehmen eine Moglichkeit darstellen kann, moralisches Handeln mit okonomischem Erfolg zu vereinen. Resultat der Untersuchungen war, dass die Durchfuhrung einer CrM-Kampagne fur Unternehmen eine Absatzsteigerung sowie eine Imageverbesserung hervor bringen kann. Voraussetzung ist, dass bestimmte Erfolgsfaktoren, wie z. B. eine glaubhafte Umsetzung oder die Marken-Themen-Passung, beachtet werden. Gleichzeitig handelt das Unternehmen moralisch, in dem es von jedem verkauften Produkt einen Anteil an eine gemeinnutzige Organisation spendet. Zudem hat sich heraus gestellt, dass "Cause related Marketing" das Potential bietet, zu einer Triple-Win-Situation zu fuhren: Neben der Win-Situation fur die Unternehmen, erhalten die kooperierenden Non-Profit-Organisationen neue Spendengelder, sowie eine groere Aufmerksamkeit. Aber auch die Konsumenten profitieren, indem sie einen ethischen Zusatznutzen erzielen und mit einem "guten Gefuhl" konsumieren konnen.