Corporate Social Responsibility - Implementierung einer amerikanischen Philosophie in die deutsche Unternehmenskultur

ISBN-13: 9783640129621 / Niemiecki / Miękka / 2008 / 54 str.

Achim Groeling

Opis

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,0, Hochschule fur Technik und Wirtschaft Berlin, 50 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Die klassische soziale Marktwirtschaft ist im Umbruch. Die offentliche Kapitalismusdebatte um Managementgehalter, Arbeitsplatzabbau und Umweltnormen sowie der scharfer werdende globale Wettbewerb zwingen Unternehmen zu einem Wertewandel. Da Unternehmen nicht unabhangig von ihrer Umwelt und der Gesellschaft agieren konnen, suchen Wirtschaft, Politik und Verbande gleichermaen nach Antworten auf die Anspruche einer stetig aktiver wirkenden Zivilgesellschaft. Gerade in Deutschland sind die Unternehmen aufgrund der Reduktion der sozialen Systeme herausgefordert, freiwillig oder auf gesetzlicher Basis, Teile urstaatlicher Kompetenz und Verantwortung zu ubernehmen. Das amerikanische Konzept der "Corporate Social Responsibility," also die gesellschaftliche Verantwortung von Unternehmen, erscheint als Patentrezept. Die vorliegende Arbeit erstellt fur das CSR-Konzept eine theoretische Basis, an welcher die Anforderungen sowie die Bedeutung von CSR dargelegt wird. Nach der Grundlegung der Theorie werden die Mechanismen zur kommunikativen Umsetzung des Konzeptes vorgestellt. Im Ergebnis wird eine mogliche Einbettung des CSR Konzeptes in die deutsche Unternehmenskultur aufgezeigt.