Corporate Identity in all seinen Facetten

ISBN-13: 9783656533283 / Niemiecki / Miękka / 2013 / 24 str.

Florian Selchow

Opis

Wissenschaftlicher Aufsatz aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Hochschule Weserbergland, Sprache: Deutsch, Abstract: Im 21. Jahrhundert wird es aufgrund der zunehmenden wirtschaftlichen und gesellschaftlichen Veranderungen schwieriger fur Unternehmen, am Markt zu bestehen. Aggressiver Wettbewerb entsteht durch Globalisierung, Internationalisierung und schnelllebige Veranderung am Markt. Um dieser Entwicklung entgegen zu wirken, ist es unvermeidbar, eine einzigartige Identitat - eine individuelle "Corporate Identity" - zu schaffen. Ein Unternehmen zeichnet sich durch seine Einzigartigkeit aus, wodurch es einen bestimmten Eindruck vermittelt. Unternehmenspersonlichkeit bzw. Unternehmensidentitat kann man folglich als Besitz eines unverwechselbaren genetischen Codes begreifen. Deshalb spielt der Begriff CI seit Jahren eine wichtige Rolle fur den Unternehmenserfolg und ist zur Bewaltigung neuartiger Herausforderungen nicht mehr wegzudenken. Imagebildung, Markterfolg oder Unternehmensstrategie haben eine unmittelbare Verbindung zu der CI. Kontinuierliche gesellschaftliche Entwicklung ist also mit standig neuen Anforderungen an die Unternehmensidentitat verbunden. Im Folgenden wird gezeigt, welche Komplexitat sich hinter dem auf den ersten Blick einfach wirkenden Sachverhalt verbirgt.