Corporate Identity Management - Aufbau einer ganzheitlichen Unternehmensidentität

ISBN-13: 9783638650953 / Niemiecki / Miękka / 2007 / 48 str.

Christian Holfelder

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Hochschule Mannheim (Institut fur Unternehmensfuhrung, Studiengang Wirtschaftsingenieurwesen), 21 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Unsere heutige Zeit ist gepragt vom schnellen Wandel, von Globalisierung, von Wettbewerbsdruck, aber auch der Krisenbewaltigung und Orientierungslosigkeit - keinem leichten Umfeld fur Unternehmen und ihr Management. So ist es kein Wunder, dass immer wieder neue Methoden und Managementansatze entwickelt werden, die als Allheilmittel im Zuge aktueller Veranderungen am Markt angepriesen werden: Empowerment, Change Management, Lean-Production, TQM, Business Reengineering oder Supply Chain Management sind alles Beispiele dafur, wie seit einigen Jahren verstarkt mit immer neuen Managementstrategien geworben wird. Andererseits werden von den Unternehmen solche Strategien gesucht, um sich als Unternehmen in der aktuellen Wirtschaftssituation zu profilieren. Fur eine erfolgreiche Umsetzung fehlt dazu jedoch oft auch die personliche Identitat und das eigene Selbstverstandnis des komplexen und ganzheitlichen Systems -Unternehmen-, um als Manager in und von einem solchen sozialen System aufzutreten. Die Notwendigkeit, alle zentralen Bausteine in einer umfassend verstandenen Managementstrategie zu vereinen und im Sinne einer ganzheitlichen Corporate Identity erfolgreiches Management zu betreiben, wird heutzutage leider all zu oft unterschatzt und zu wenig beachtet. Wie sieht ein solch umfassendes Verstandnis von Corporate Identity Management aus? Wie gelangen der Mensch und die sozialen Systeme als Subjekte in den Fokus einer Identitatsperspektive, um ein besseres Management zu ermoglichen und damit letztendlich auch erfolgreich zu sein? Fragen, die ich u.a. versuchen werde im Laufe meiner wissenschaftlichen Arbeit zu erlautern. Dabei geht es vor allem darum, die Grundlagen und die