Corporate Identity. Instrumente und Strategien

ISBN-13: 9783656794325 / Niemiecki / Miękka / 2015 / 26 str.

Katharina Heinen

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich BWL - Investition und Finanzierung, Note: 1,5, Universitat zu Koln, 9 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Der Begriff >Corporate bedeutet Selbstverstandnis: Wer bin ich? Was kann ich? Was will ich? (vgl. Dieter Herbst 2003, S.20). Im weitesten Sinne kann man Corporate Identity ( CI ) mit Unternehmenspersonlichkeit oder auch Unternehmensidentitat ubersetzen. Sie spiegelt den gegenwartigen Zustand des Unternehmens, dessen Tradition, die bisherige Unternehmenspolitik und die Einstellungen von der Unternehmensleitung sowie den Mitarbeitern wider (vgl. Meffert 1998, S.68). Gertrud Achterholt (1991, S.33) halt es fur angebracht, den Begriff Unternehmensidentitat konkreter zu definieren. Sie betrachtet "Corporate Identity" alsdiezentrale Kommunikationsstrategie einer jeden Organisation. Alle Unternehmensaktivitaten mussen so abgestimmt und gesteuert werden, dass das Unternehmen moglichst klar, einheitlich und sympathisch dargestellt wird (vgl. Brockhaus Wirtschaft 2004, S.117). Mithilfe der Identitat konnen sich Kunden, Mitarbeiter und Geschaftspartner zuverlassig orientieren (vgl. Dieter Herbst 2003, S.3). Wahrend "Corporate Identity" als das Selbstbild des Unternehmens bezeichnet werden kann, ist "Corporate Image" dagegen sein Fremdbild beziehungsweise Spiegelbild (vgl. Birkigt, Stadler, Funck 1995, S.23ff.). Dieses Vorstellungsbild ist Basis, damit Glaubwurdigkeit, Sicherheit und Vertrauen entstehen konnen (vgl. Dieter Herbst 2003, S.71). "Corporate Identity" versucht durch ihre Instrumente genau das Image zu erzeugen, das das Unternehmen anstrebt (vgl. Gertrud Achterholt 1991, S.44).