Corporate Code: Wege Zu Einer Klaren Und Unverwechselbaren Unternehmenssprache

ISBN-13: 9783658053758 / Niemiecki / Miękka / 2015 / 217 str.

Martin Dunkl

Opis

Wie konnen Unternehmen einen unverwechselbaren Sprachstil entwickeln? Wie gelingt ein einheitlicher und stimmiger Corporate Code? Wie erreiche ich damit meine Dialogpartner und gebe ein sympathisches, uberzeugendes Gesamtbild ab? Antworten auf diese wichtigen Fragen liefert dieses Buch anschaulich und leicht verstandlich. Der Autor vereint Erkenntnisse aus Psychologie und Linguistik mit praktischen Methoden der Markenfuhrung und erklart die Hintergrunde fur die Wirkung von Unternehmenssprache sowie ihre Bedeutung fur die Corporate Identity (CI). Anhand des direkt anwendbaren Tools Corporate-Code-Marker zeigt er, wie Sie unternehmenstypische Sprache selber entwickeln konnen. Mit zahlreichen Praxisbeispielen, Vorher-Nachher-Ubungen und einer anschaulichen Fallstudie, die den kompletten Prozess einer Corporate-Code-Entwicklung und -Anwendung darstellt. Ein nutzliches Buch fur Unternehmer, Fuhrungskrafte und Mitarbeiter in Marketing, Vertrieb, Unternehmenskommunikation, Human Resources sowie fur alle, die beruflich Texte verfassen."

Recenzje

"... Besonders positiv hervorzuheben sind die vielen Beispiele, die das Buch sehr praxistauglich machen und die intensive Referenzierung zur Fachliteratur, die die hohe Qualität der Arbeit zeigt. Ein gelungenes Grundlagenbuch zur Sprache ..." (in: Das österreichische Grafische Gewerbe, Heft 5-6, 2015, S. 27)

Spis treści

Corporate Code und Corporate Identity.- Die drei Säulen von Corporate Code: Verständlichkeit, Empfängerorientierung, Erkennbarkeit.- Der Corporate-Code-Prozess.- Der Corporate-Code-Marker.- Praxisbeispiele und Schreibübungen.

O autorze

Martin Dunkl ist selbstständiger Corporate-Identity-Berater und lehrt an der Höheren Graphischen Bundes-Lehr- und Versuchsanstalt in Wien. 2007 wurde er vom Institute for International Research (IIR Österreich) zum „Trainer of the Year“ gewählt. Der von ihm geschaffene „Corporate Code^®“ ist eine in Österreich eingetragene Wortmarke.

Blurb

Wie können Unternehmen einen unverwechselbaren Sprachstil entwickeln? Wie gelingt ein einheitlicher und stimmiger Corporate Code? Wie erreiche ich damit meine Dialogpartner und gebe ein sympathisches, überzeugendes Gesamtbild ab? Antworten auf diese wichtigen Fragen liefert dieses Buch anschaulich und leicht verständlich. Der Autor vereint Erkenntnisse aus Psychologie und Linguistik mit praktischen Methoden der Markenführung und erklärt die Hintergründe für die Wirkung von Unternehmenssprache sowie ihre Bedeutung für die Corporate Identity (CI). Anhand des direkt anwendbaren Tools „Corporate-Code-Marker“ zeigt er, wie Sie unternehmenstypische Sprache selber entwickeln können. Mit zahlreichen Praxisbeispielen, Vorher-Nachher-Übungen und einer anschaulichen Fallstudie, die den kompletten Prozess einer Corporate-Code-Entwicklung und -Anwendung darstellt. Das Fallbeispiel „KlarText – die Initiative Verständlichkeit der D.A.S.“ wurde 2014 für den Österreichischen Staatspreis für PR nominiert.

Ein nützliches Buch für Unternehmer, Führungskräfte und Mitarbeiter in Marketing, Vertrieb, Unternehmenskommunikation, Human Resources sowie für alle, die beruflich Texte verfassen.

Der Inhalt

-          Corporate Code und Corporate Identity

-          Die drei Säulen von Corporate Code:
Verständlichkeit, Empfängerorientierung, Erkennbarkeit

-          Der Corporate-Code-Prozess

-          Die Corporate-Code-Marker

-          Praxisbeispiele und Schreibübungen

Der Autor

Martin Dunkl ist selbstständiger Corporate-Identity-Berater und lehrt an der Höheren Graphischen Bundes-Lehr- und Versuchsanstalt in Wien. 2007 wurde er vom Institute for International Research (IIR Österreich) zum „Trainer of the Year“ gewählt. Der von ihm geschaffene „Corporate Code^®“ ist eine in Österreich eingetragene Wortmarke.