Corporate Citizenship und die Rolle der Unternehmenskommunikation

ISBN-13: 9783656626633 / Niemiecki / Miękka / 2014 / 28 str.

Stephanie Julia Winkler; Anna Bergmann

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medien und Politik, Pol. Kommunikation, Note: 1,3, Hochschule der Medien Stuttgart, Sprache: Deutsch, Abstract: , Making Money by Doing Good''. In den Vereinigten Staaten ist das Verstandnis, als Unternehmen aus okonomischen Grunden soziale Verantwortung zu zeigen, langst in den Fuhrungsetagen groer, multinational agierender Unternehmen angekommen. Soziale Aktivitaten werden langst nicht mehr nur als lastige Pflicht betrachtet, sondern als durchaus okonomisch sinnvolle Investitionen, die positiven Einfluss auf die Wertschopfung und Marktkapitalisierung des Unternehmens nach sich ziehen. Unter der Devise des Corporate Citizenship, also des burgerschaftlichen Engagements von Unternehmen fur die Gesellschaft, handeln Unternehmen als, gute Burger' nicht unbedingt rein altruistisch, sondern gestalten durch ihr gesellschaftliches Engagement die Unternehmensumwelt so, dass dies auch fur die Geschaftsentwicklung positiv ist., Daher hangt die finanzielle Bewertung von Unternehmen mittlerweile nicht mehr ausschlielich vom Quartalsgewinn und dem Ausblick auf die Geschaftsentwicklung ab, sondern auch von einer Unternehmerpersonlichkeit, die soziale Verantwortung zeigt." Spatestens seit im Jahr 2001 eine Enquete-Kommission des Deutschen Bundestages das burgerschaftliche Engagement von Unternehmen untersuchte und ihre Arbeit unter den amerikanischen Begriff des Corporate Citizenship stellte, ist die Bezeichnung auch in Deutschland angekommen. Unter der Schirmherrschaft des Bundesprasidenten werden seitdem Preise an Unternehmen fur ihr vorbildliches Corporate Citizenship vergeben, auch DAX-Unternehmen wie E.ON, Henkel und SAP benutzen den Begriff und Siemens veroffentlicht regelmaig einen Corporate Citizenship Report. Der Soziologe Nico Stehr spricht passend dazu von einer 'Moralisierung der Markte'. Er stellt einen sozialen Wandel am Markt fest, in Folge dessen die Konsumenten den angebotenen Produkten ni

O autorze

Hi ich bin Stephanie,und arbeite als Creative Strategist für Agenturen, Start-Ups, NGO's und Unternehmen.Seit zehn Jahren löse ich strategische Herausforderungen im digitalen Umfeld.Das heisst ich berate und begleite bei der Entwicklung und Umsetzung von: Marken- Kommunikations- Produkt- Transformations-... Strategien und Konzepten in digitalen Umfeldern.Ich beschränke mich bewusst nicht auf den Bereich Marketing.Weil mein Strategie-Profil schlicht generalistischer angelegt ist.____[Creative Strategist] Strategy is an informed opinion about how to win. Strategist= Aufgabe einen Plan zu entwickeln, der dazu dient, ein Ziel zu erreichen, und alle relevanten Faktoren von vornherein einkalkuliert.Creative= Der Anspruch Denkergebnisse hervorzubringen, die im Wesentlichen neu sind und demjenigen, der sie anfordert, vorher unbekannt waren.____Bis 2019 habe ich Digitalagentur gelebt.Manche würden auch sagen ich hätte dort gelebt.Gestartet in der Kundenberatung war mir nach zwei Jahren Arbeit mit großen Marken eines klar:Ich möchte wieder näher ran an das, was ich liebe. Strategie und agiles Arbeiten.Und wechselte ins New Business. Das operative Tagesgeschäft fiel weg.Die Bandbreite an Herausforderungen nahm zu und die dafür verfügbare Zeit ab.Damit konzentriert man sich automatisch auf das Essentielle und stellt schneller die richtigen Fragen.Nach einem New Business Win war dann plötzlich wieder alles anders.Als Etatdirektorin habe ich zwei Jahre das digitale Ökosystem von ALDI Nord aufgebaut.Mein Tag bestand aus Strategie, Contentformaten, Teamstrukturen und einem großen Vertrauen.Auf der grünen Wiese gestalten zu können, war für mich mehr als nur ein Job.Als wir dann laufen gelernt hatten, war es für mich wieder Zeit ist für eine mutige Veränderung.Und ich habe mich selbstständig gemacht.Was mich antreibt?Wir stehen gerade an einem Punkt, an dem wir uns entscheiden können.Entscheiden, ob wir digitalen Wandel mitgestalten, oder ob andere diese Rolle für uns übernehmen.Die Frage, wie wir diese Chance nutzen, um Themen mit gesellschaftlicher, politischer und ökologischer Relevanz voranzubringen, stellt sich obendrein.Dazu brauchen wir neben digitalem Know How auch eines: Mut zur Veränderung.Beides bringe ich mit.