Contingent Valuation in der Automobilbranche: Eine empirische Analyse der Zahlungsbereitschaft für e-mobility Funktionalitäten

ISBN-13: 9783656298052 / Niemiecki / Miękka / 2012 / 68 str.

Katja Schonherr

Opis

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,3, Hochschule Merseburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Die IT-Branche ist wohl eine der schnelllebigsten Branchen uberhaupt. Erstaunlicher Weise auch einer der krisenstabilsten. So wie Apple wie ein Phonix aus der Asche aufgestiegen ist, so hat auch Henry Ford im Automobilbau einen Meilenstein gesetzt. Als Fordismus bezeichnete man spater seine Entwicklung, die schlielich die gesamte Automobilproduktion revolutionierte. So scheint die Entwicklung der Marke Ford auch in der Gegenwart wieder einen bedeutenden Schritt in Richtung Zukunft zu wagen, der moglicherweise den Wettbewerb auf dem Automobil Markt entscheiden wird. Welcher Funken es bei Ford war oder sein wird, soll genauso Teil dieser Arbeit sein, wie das Apple-Phanomen. Denn beide Branchen verschmelzen mehr und mehr miteinander. IT wird in der Zukunft Teil des Automobils sein Aber wird das Automobil auch Teil der IT? Das Kundenverhalten auf dem Automobilmarkt verandert sich. Und diese Entwicklung scheint unumkehrbar. Was gegenwertig noch nicht vorhersehbar oder unbestandig scheint, kann bereits in ein paar Jahren den entscheidenden Wimpernschlag fur das auf- oder nieder gehen einer Automarke geben. Ob diese Entwicklung zu Segmentverschiebungen fuhren kann, vielleicht sogar zum Abwandern ganzer Kundenstrome wird ein weiterer Teil dieser Arbeit sein. Die Automobilbranche befindet sich im Wandel, vielmehr im Umbruch, oder drastisch ausgedruckt: im Kampf um die zukunftsfahigsten Marke. Eine Rivalitat wie in kaum einer anderen Branche. Daher drangen sich grundlegende Fragen und Thesen auf, die dieser Arbeit als Leitfaden dienen sollen...