Content-Angebote deutscher Pay-TV-Sender: Eine vergleichende ökonomische Analyse von Premiere und Unity Digital TV/ Arena

ISBN-13: 9783656058564 / Niemiecki / Miękka / 2011 / 126 str.

Axel Busch; Dennis Motzkau

Opis

Diplomarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medienokonomie, -management, Note: 2,0, Universitat zu Koln (SoWi), Veranstaltung: BWL: Medienmanagement, Sprache: Deutsch, Abstract: Die fortschreitende Digitalisierung des Fernsehprogramms fuhrt zu einer Uberwindung der einst bestehenden Kapazitatsengpasse auf der Ebene der Programmdistribution. Durch die freiwerdenden Kapazitaten kommt es zu einem Anstieg des Angebotes an Rundfunkkanalen. Hieraus resultiert, dass sowohl der Zuschauer- als auch der Werbemarkt von einer steigenden Zahl von TV-Anbietern umworben werden. Um sich im Zuge der zunehmenden Fragmentierung der Markte behaupten zu konnen, ist es fur die TV-Anbieter notwendig, ihr Programmangebot auf immer spezifischere und individuellere Rezipientenwunsche abzustimmen. Der alternativen Finanzierungsform des entgeltfinanzierten Fernsehens wird gerade im digitalen Fernsehmarkt eine bedeutende Rolle zugesprochen. Pay-TV-Anbietern ist es, im Gegensatz zu werbefinanzierten TV-Anbietern moglich, sich auf kleine Zuschauergruppen mit hoher Zahlungsbereitschaft zu konzentrieren. Alternative Finanzierungsformen wie das Pay-TV sind laut NOAM sogar zwingend notwendig um eine groere Programmvielfalt im TV-Markt zu erreichen. Im deutschen TV-Markt, in dem es lange Zeit nur den Pay-TV-Anbieter Premiere gab, versuchen heutzutage auch weitere Pay-TV-Anbieter Fu zu fassen. Die Konkurrenz fur Premiere besteht hierbei hauptsachlich aus den Pay-TV-Angeboten verschiedener Kabelnetzbetreiber. Fur die Marktchancen von Pay-TV-Anbietern ist von entscheidender Bedeutung, ein moglichst einzigartiges und somit schlecht substituierbares Programmangebot anzubieten. Da sich die Inhalte der Pay-TV-Anbieter jedoch in vielen Bereichen scheinbar sehr ahneln, werden sie in der vorliegenden Arbeit einer detaillierten Analyse unterzogen. Hierfur werden die konkurrierenden Pay-TV-Anbieter Premiere und Unity Digital TV/ Arena bezuglich ihres Programmangebots miteinander

O autorze

Axel Busch ist SCM-Verantwortlicher des Fraunhofer Anwendungszentrums für Logistikorientierte Betriebswirtschaft Paderborn und seit mehreren Jahren als Unternehmensberater tätig.