Conjoint-Analyse in der Praxis

ISBN-13: 9783639250596 / Niemiecki / Miękka / 2010 / 132 str.

Roman Hagen

Opis

Das vorliegende Buch diskutiert das Thema "Mobelleichtbau" mithilfe der Analyse von Marktakzeptanzen von Leichtbaukonstruktionen im Mobelbau. Ausgehend von marktforschungsorientierter wissenschaftlicher Methodik, wird mittels der Conjoint-Analyse empirisch die Nutzenpraferenz im Kaufverhalten beim Mobel analysiert. Nach einer kurzen Charakterisierung des Mobelleichtbaus legt ein erster Schritt die problemadaquate wissenschaftliche Methodik der Conjoint-Analys als Marktforschungsinstrument dar. In dem empirischen Hauptteil der Arbeit wird mittels Stimuli in Form von Mobelangeboten mit Bezug zum Mobelleichtbau die Praferenzbildung auf der Nachfragerseite erhoben. Nach der Datenanalysephase folgt die Diskussion und Auswertung der erhobenen Daten. Mit der kritischen Beurteilung der Ergebnisse und Betrachtung von Potenzialen in einer freien Auseinandersetzung verdichtet der Schlussteil die Kernaussagen der Arbeit. Auf das anschliessende Resumee folgt ein Ausblick mit weiteren moglichen Denkanstossen."

O autorze

Dipl.-Ing.[FH] Roman Hagen MBA, geb.1979 Nach Tischlerlehre Holztechnik-Studium an der HS Ostwestfalen-Lippe. Projektmanager im Luxus-Ladenbau bei Ganter GmbH, Waldkirch. Berufsbegleitendes Studium im General Management an der WHL Lahr. Sales und Marketing Manager für Yacht-, Residenzen- und Flugzeug-Interior bei metrica INTERIOR, Senden