Comunicação Estratégica e Desporto : O caso da Maratona

ISBN-13: 9783330728509 / Portugalski / Miękka / 2016 / 500 str.

César Neto

Opis

Ao longo das últimas décadas o poder comunicacional do Desporto foi aproveitado por várias instituições nas suas estratégias comunicativas. Neste sentido, pretende-se analisar, neste livro, como é que as instituições podem cooptar os valores do Desporto, neste caso da Maratona, nas suas estratégias comunicativas, com o intuito de gerir eficazmente a relação com a envolvente. Partindo de uma perspectiva de Relações Públicas (RP) assente em valores, na qual se defende que uma estratégia baseada em valores é fundamental para uma comunicação eficaz, propõe-se neste estudo uma análise às RP em contexto desportivo, área ainda sub-explorada na literatura de RP. Assim sendo, numa primeira fase, começa-se por enquadrar o panorama actual das RP no sector desportivo e do patrocínio desportivo, para depois investigar quais os princípios orientadores das estratégias dos patrocinadores das maiores Maratonas do mundo - World Marathon Majors, e das duas Maratonas nacionais, com o objectivo de verificar se estes cooptam os valores da Maratona, ou não. Em suma, este livro permite compreender como a associação à Maratona pode oferecer mais-valias para a comunicação de um patrocinador.

O autorze

César Neto é Director de Comunicação da Plataforma Portuguesa das ONGD e Professor Convidado na Escola Superior de Comunicação Social - Instituto Politécnico de Lisboa. Especialista em comunicação em contexto desportivo, é Doutorado em Ciências da Comunicação pelo ISCTE-IUL.