Commodity Marketing: Grundlagen - Besonderheiten - Erfahrungen

ISBN-13: 9783658029241 / Niemiecki / Twarda / 2014 / 498 str.

Margit Enke; Anja Geigenmuller; Alexander Leischnig

Opis

Die Abgrenzung von Angeboten der Wettbewerber sowie die Profilierung der eigenen Leistungen gegenuber den Kunden ist insbesondere bei Commodities, d. h. undifferenzierten, homogenen und massgeblich uber den Preis unterscheidbaren Leistungen, eine grosse Herausforderung. Die Besonderheiten von Commodities haben dabei einen wesentlichen Einfluss auf die Ausgestaltung der Management- und Marketingaktivitaten. Renommierte Autoren aus Wissenschaft und Praxis liefern in Commodity Marketing" den State of the Art zu diesem Themengebiet.In der 3. Auflage wurden bisherige Erkenntnisse zum Commodity Marketing um aktuelle Ergebnisse erganzt. Daruber hinaus wurde das Buch um eine internationale Perspektive erweitert und geht somit Fragestellungen des Commodity Marketing im internationalen Kontext nach.

Recenzje

Aus den Rezensionen:

"... wertvolle Hinweise für Marketingmanager, wie man Commodities erfolgreich vermarkten kann. Die Beiträge sind lesefreundlich geschrieben und erfüllen gleichzeitig die Anforderungen für wissenschaftliche Publikationen ..." (in: transfer Werbeforschung & Praxis, Jg. 60, Heft 4, Dezember 2014)

Spis treści

Grundlagen des Commodity Marketing.- Besonderheiten des Commodity Marketing (z.B. Preismanagement, Markenmanagement, Kundenbindungsmanagement).- Branchenspezifisches Commodity Marketing (z.B. Energiesektor, Dienstleistungen).- Commodity Marketing – eine internationale Perspektive.

O autorze

Prof. Dr. Margit Enke ist Inhaberin des Lehrstuhls für Marketing und Internationalen Handel an der Technischen Universität Bergakademie Freiberg.

Prof. Dr. Anja Geigenmüller ist Leiterin des Fachgebiets Marketing an der Technischen Universität Ilmenau.

Prof. Dr. Alexander Leischnig ist Inhaber der Juniorprofessur für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing Intelligence, an der Universität Bamberg.

Blurb

Die Abgrenzung von Angeboten der Wettbewerber sowie die Profilierung der eigenen Leistungen gegenüber den Kunden ist insbesondere bei Commodities, d. h. undifferenzierten, homogenen und maßgeblich über den Preis unterscheidbaren Leistungen, eine große Herausforderung. Die Besonderheiten von Commodities haben dabei einen wesentlichen Einfluss auf die Ausgestaltung der Management- und Marketingaktivitäten. Renommierte Autoren aus Wissenschaft und Praxis liefern in „Commodity Marketing“ den State of the Art zu diesem Themengebiet.

In der 3. Auflage wurden bisherige Erkenntnisse zum Commodity Marketing um aktuelle Ergebnisse ergänzt. Darüber hinaus wurde das Buch um eine internationale Perspektive erweitert und geht somit Fragestellungen des Commodity Marketing im internationalen Kontext nach.

Der Inhalt

• Grundlagen des Commodity Marketing
• Besonderheiten des Commodity Marketing (z. B. Preismanagement, Markenmanagement, Kundenbindungsmanagement)
• Branchenspezifisches Commodity Marketing (z. B. Energiesektor, Dienstleistungen)
• Commodity Marketing – eine internationale Perspektive

Die Zielgruppen

Studenten und Dozenten der Wirtschaftswissenschaften;
Führungskräfte in Konsumgüter-, Industrie- und Dienstleistungsunternehmen

Die Herausgeber

Prof. Dr. Margit Enke ist Inhaberin des Lehrstuhls für Marketing und Internationalen Handel an der Technischen Universität Bergakademie Freiberg.

Prof. Dr. Anja Geigenmüller ist Leiterin des Fachgebiets Marketing an der Technischen Universität Ilmenau.

Prof. Dr. Alexander Leischnig ist Inhaber der Juniorprofessur für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing Intelligence, an der Universität Bamberg.