Chinesisch-mittelständische Reisende am Standort Bodensee. Vermarktungsstrategien

ISBN-13: 9783668256286 / Niemiecki / Miękka / 2016 / 58 str.

Zijun Wang

Opis

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich Touristik / Tourismus, Note: 1,7, Hochschule fur Technik, Wirtschaft und Gestaltung Konstanz (Wirtschaftssprache Deutsch und Tourismusmanagement), Veranstaltung: Tourismusmanagement, Sprache: Deutsch, Abstract: Als drittgrotes Land der Welt mit uberdurchschnittlichem Wirtschaftswachstum und mit der Lockerung der restriktiven Visabestimmungen nach Europa, bringt China ein groes Wachstum, auch fur Deutschlands Inbound-Tourismus, mit sich. Durch die wachsende Vielfalt der Bedurfnisse erscheinen auch mehr Nischenmarkte fur deutsche Touristikunternehmen. Alle diese Faktoren bieten neue Geschaftspotenziale und Chancen, gleichzeitig aber auch Risiken und bedurfen neuer Strategien. Diese Bachelor Arbeit ist in zwei Teile eingeteilt, einen theoretischen und einen praktischen Teil. Im theoretischen Teil, als Teil der sekundaren Marktforschung, wird erst der chinesische Quellmarkt untersucht. Dies wird mithilfe aktueller Daten und Studien zum chinesischen Outbound-Tourismus in Bezug auf europaische Destinationen und mit besonderem Blick auf die Zielgruppe des chinesisch- mittelstandischen Touristen und dem damit verbundenen neuen Markttrend belegt. Im Anschluss wird entsprechend am Zielmarkt Deutschland und im Besonderen am Beispiel "Destination Bodensee" recherchiert. Um die Lucke zwischen dem Marketingnutzungsverhalten chinesischer mittelstandischer Outbound-Touristen und den damit verbundenen Marketingstrategien deutscher Destinationen (am Beispiel Bodensee) zu schlieen, werden die nachfolgenden Punkte in beiden Marktforschungen beobachtet und verglichen. Des Weiteren dient dieses als Basis der eigenen Uberlegung einer Vermarktungsstrategie: Das Wachstum der mittelstandischen Outbound-Touristen und die damit verbundene Auswirkung auf Chinas Outbound-Tourismus. Im praktischen Teil werden Expertenbefragungen mit den gleichen zentralen Fragen dieser Bachelorarbeit durchgefuhrt. Die ausgewahlten Experten sind aus der Deutsch