Chancen und Grenzen werbeintegrierter Unterhaltungsformate im Fernsehen

ISBN-13: 9783640125982 / Niemiecki / Miękka / 2008 / 118 str.

Kai Krabbenh Ft

Opis

Diplomarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Film und Fernsehen, Note: 1,5, Rheinische Fachhochschule Koln, 52 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Sonderwerbeformen wie Sponsoring, Product-Placement oder Splitscreen stehen stellvertretend fur eine Vielzahl von Entwicklungen der letzten Jahre, die Sender und Werbekunden einsetzen, um die Aufmerksamkeit des Fernsehpublikums zu erlangen. Der Kampf um die Aufmerksamkeit ist davon gepragt, Wege zu finden, um Produkte und Dienstleistungen moglichst deutlich aus einer immer groer werdenden Informationsflut hervorzuheben. Dieses Bestreben wird nun zusatzlich durch die Kombination von neuen Technologien und sich verandernden rechtlichen Rahmenbedingungen erschwert. Wahrend er in den USA bereits zur Grundausstattung der Fernsehhaushalte gehort, ist der digitale Videorekorder (DVR) mit seinen Nutzungsmoglichkeiten in Deutschland lange Zeit unbeachtet gewesen. Doch spatestens seit dem BGH-Urteil vom Juni 2004, welches die Rechtmaigkeit von Werbeblockern bestatigt, wird die neue Technik hierzulande heftig diskutiert. Entscheidende Funktionalitaten der DVR-Technologie, das Time-Shifting1 und das Ad-Skipping2, gefahrden die Unterbrecherwerbung als klassische Finanzierungsart der privaten Sender. Die Sender werden ihre Spotpreise nur noch schwer vermitteln konnen. Das Fundament der Gegenleistung, die Einschaltquote, wird an Aussagekraft verlieren. Sie ist dann jedenfalls kein verlassliches Indiz mehr dafur, wie viele Personen eine Sendung und damit auch die mit ihr verbundene Werbung wirklich gesehen haben. Mit Blick auf den TV-Markt der USA lasst sich auch fur Deutschland der Trend vorhersagen, Marken bereits im Entwicklungs- und Produktionsprozess zu berucksichtigen und sie direkt in Unterhaltungsformate zu integrieren. Im Sinne der Arbeitshypothese beantwortet die Arbeit die Frage, inwieweit die strategische Planung eines TV-Produzenten bereits heute die Moglichkeiten einer ve