ISBN-13: 9783656113386 / Niemiecki / Miękka / 2012 / 144 str.
ISBN-13: 9783656113386 / Niemiecki / Miękka / 2012 / 144 str.
Diplomarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Universitat Mannheim (Lehrstuhl fur ABWL und Internationales Management), Sprache: Deutsch, Abstract: Der steigende Wettbewerbsdruck stellt fur Unternehmen jeder Groe in der Automobil-Industrie eine Herausforderung dar. Die immer komplexeren Anforderungen und Sattigungstendenzen in den wichtigsten Markten erschweren das Wachstum erheblich. Um unter diesen schwierigen Gegebenheiten im Verdrangungswettbewerb bestehen zu konnen, suchen Unternehmen standig nach Moglichkeiten, ihre Position halten oder sogar ausbauen zu konnen. Eine Moglichkeit der Erschlieung neuer Geschaftsfelder besteht in Form von Marktnischen. Im Erfolgsfall kann sich daraus ein erhebliches Umsatzpotential entwickeln, dass nicht nur die Moglichkeit der Diversifikation gibt, sondern auch zu zusatzlichem Wachstum fuhren kann. Die praktische Relevanz des Themas wird anhand eines Fallbeispiels verdeutlicht, bei dem die Anwendung der Analysekriterien demonstriert wird. Dies dient zum Einen der Uberprufung, ob zu den theoretisch erlauterten Kriterien in der Praxis Daten verfugbar sind und deren Anwendung sinnvoll erscheint. Zum Anderen soll daruberhinaus auch deutlich werden, ob Marktnischen, wie die im Fallbeispiel untersuchte, den Automobilherstellern neue Wachstumschancen bieten konnen.