Celebrity endorsement. Chancen und Risiken der Testimonialwerbung für Unternehmen

ISBN-13: 9783656456773 / Niemiecki / Miękka / 2013 / 76 str.

Marcus Haeckel

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Private Fachhochschule Gottingen, Sprache: Deutsch, Abstract: Im Jahr 2011 wurden in Deutschland Werbeinvestitionen in einer Hohe von ca. 27 Milliarden US-Dollar getatigt. Tendenz steigend.2 In solch einem intensiven Werbeumfeld sehen sich die Unternehmen zunehmend mit einer Vielzahl von Herausforderungen konfrontiert. Neben einer leichten Substituierbarkeit von Produkten, einem immer starker werdenden Wettbewerb zwischen den Unternehmen, einem veranderten Konsumverhalten der Bevolkerung und dem stark wachsenden Bereich der kurzweiligen Online-Medien kommt es verstarkt zu einer Flut von Informationen gegenuber den potentiellen Konsumenten. Fur einen Groteil der Unternehmen ist es in der heutigen Zeit deshalb Usus in ihrer Werbung auf den Einsatz von prominenten Personlichkeiten, sogenannten Testimonials oder auch Celebrity Endorsern, zu vertrauen. Diese sind zu einem festen Bestandteil des Unternehmensmarketing geworden, mit denen man versucht, sich aus der Masse der Werbeinformationen hervorzuheben und Alleinstellungsmerkmale zu erzielen. Ziel dieser Hausarbeit ist es zu untersuchen, welche Chancen und Risiken sich fur solche Unternehmen ergeben, die sich fur ein Engagement von Celebrity Endorsern in der Werbung fur ihre Marke, ihre Produkte und Dienstleistungen entscheiden. ...] 2 Vgl. eMarketer (Hrsg.), Werbeinvestitionen in Deutschland, Anhang I.