Celebrity Werbung: Prominente als Markenbotschafter eines Unternehmens

ISBN-13: 9783640746651 / Niemiecki / Miękka / 2010 / 74 str.

Lisa Eiersebner

Opis

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1, Management Center Innsbruck Internationale Fachhochschulgesellschaft mbH, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Marke sichert gleichbleibende Qualitat und bietet Orientierung sowie Differenzierung auf gesattigten Markten und unter austauschbaren Produkten. Durch ihre unverwechselbare Markenpersonlichkeit ermoglicht sie dem Konsumenten die Selbstdarstellung sowie Selbsterganzung und bietet ihm somit einen psychologischen Zusatznutzen. Die Wesensmerkmale einer Marke werden durch spezielle Werbetechniken aufgebaut wie beispielsweise Celebrity Werbung, die als Charakteristikum von modernem Marketing angesehen wird. Immer mehr Werbefachleute bedienen sich prominenter Personlichkeiten als Markenbotschafter ihres Unternehmens, um ihre Marke zu starken und zu pragen. Daher beschaftigt sich diese Arbeit mit der Diskussion wie sich der Einsatz von Prominenten auf die Werbewirkung von Produkt- und Dienstleistungsmarken auswirkt. Anfanglich wird die Rolle der Marke in der heutigen Konsumwelt erlautert, bevor die Chancen und Moglichkeiten von Celebrity Werbung dargestellt werden. Diese sehen Marketingentscheider vor allem in der Steigerung von Markenbekanntheit und -erinnerung als auch im Imagetransfer zwischen Celebrity und Marke. Mit dieser Werbeform geht jedoch auch ein hohes Risikopotential einher, das sich vor allem in der Wahl des falschen Prominenten begrundet. Laut einer Studie ist die Wahl des geeigneten Markenbotschafters von entscheidender Bedeutung fur den Erfolg der Werbung. Daher werden im Rahmen dieser Arbeit spezielle Auswahlmodelle erlautert, die als Hilfsinstrument bei der Selektion des richtigen Celebrities dienen. Des Weiteren wird bestatigt, dass sich der Einsatz von prominenten Personlichkeiten positiv auf die Werbeerinnerung sowie die Markenwahrnehmung auswirkt. Folglich wird belegt, dass negative Publicity eines Prominenten di