Cause-Related Marketing : Glaubwürdigkeit als Basis für eine langfristig erfolgreiche Cause-Related Marketing Kampagne

ISBN-13: 9783639152074 / Niemiecki / Miękka / 2009 / 92 str.

Julia Böcker

Opis

In einer materiell abgesicherten Gesellschaftgewinnen ethische Werte und Ideale zunehmend anBedeutung. Damit einhergehend erwartet derVerbraucher auch von den Unternehmen, sich ihrersozialen und ökologischen Verantwortung bewusst zusein und entsprechend zu handeln. Cause-RelatedMarketing ist ein geeignetes Instrument, diesenAnforderungen zu entsprechen. Das Unternehmenverpflichtet sich hierbei, den Absatz seinesProduktes mit einer Spende für einen wohltätigenZweck zu verknüpfen. Trotz der generellen Akzeptanzauf Verbraucherseite mangelt es in der Umsetzungbisher jedoch vielen Kampagnen an Glaubwürdigkeit.Das Buch zeigt sowohl konzeptionell als auch anBeispielen verschiedene Facetten dieses Instrumentesauf und verdeutlicht die entscheidenden Faktoren, umglaubwürdige und damit erfolgreiche Cause-RelatedMarketing Kampagnen zu realisieren. Das Buch richtetsich an Unternehmen sowie an interessierteMedienwirte und Wirtschaftswissenschaftler.

O autorze

Julia Böcker hat an der Fachhochschule Oldenburg/Ostfriesland/
Wilhelmshaven und an der schwedischen "Mittuniversitet"
Medienwirtschaft&Journalismus studiert.

Prof. Dr. Michael Szeliga lehrt an der Fachhochschule
Oldenburg/Ostfriesland/Wilhelmshaven die Gebiete Marketing,
Vertrieb und Strategie.