Category Management im Handel

ISBN-13: 9783656893233 / Niemiecki / Miękka / 2015 / 36 str.

Florian Buchner

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich BWL - Handel und Distribution, Note: 2,0, FOM Essen, Hochschule fur Oekonomie & Management gemeinnutzige GmbH, Hochschulleitung Essen fruher Fachhochschule, Veranstaltung: Angebotspolitik, Sprache: Deutsch, Abstract: Category Management stellt eine Kooperationsform zwischen Industrie- und Handelsunternehmen dar, die seit rund 25 Jahren ein Schwerpunktthema in der handelswissenschaftlichen Fachliteratur sowie auf internationalen Kongressen und Seminaren bildet (vgl. Holweg 2009: 1). Diese Kooperationsform verfolgt vor allem ein Ziel: die konsequente Orientierung an den Bedurfnissen der Konsumenten (vgl. Schroder 2012: 527; Groweischede 2003: o.S.; ECR Europe 1998: 11; Food Marketing Institute 1993: 2). Die ersten Category Management-Projekte in Deutschland wurden Mitte der 90er Jahre innerhalb der Lebensmittelbranche umgesetzt. In der Zwischenzeit wird dieser kundenorientierte Kooperationsansatz zwischen Hersteller und Handler in anderen Wirtschaftsbereichen implementiert und vorangetrieben (z.B. DIY-Baumarkte, Elektro-Fachmarkte und Online-Auktionshauser) (vgl. Groweischede 2003: o.S.). Category Management wird vorwiegend von Grounternehmen und fuhrenden Mittelstandlern umgesetzt. Dagegen verbinden Kleinunternehmen im Handel und Auenstehende mit diesem Begriff wenig Konkretes. Es stellt sich die Frage, wie Handelsunternehmen Category Management einsetzen. Ziel dieser Arbeit ist es, einen Uberblick uber Category Management im Handel zu gewinnen. Zu diesem Zweck wurden folgende Forschungsfragen aufgeworfen: I.Wo liegen die Ursprunge des Category Managements? II.Welche Philosophie und Ziele verfolgt Category Management? III.Welche Category Management-Strukturen werden innerhalb der beteiligten Unternehmen geschaffen? IV.Welche Prozesse wurden fur dessen Implementierung entwickelt? V.Wie wird Category Management in der Praxis angewandt? Jede Forschungsfrage wird in einem Kapitel behandelt und beantwortet.