ISBN-13: 9783838682570 / Niemiecki / Miękka / 2004 / 166 str.
ISBN-13: 9783838682570 / Niemiecki / Miękka / 2004 / 166 str.
Diplomarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Hochschule Mittweida (FH) (Medien), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe: Einleitung: Angesichts zunehmender Sattigungserscheinungen und des steigenden Wettbewerbsdrucks in zahlreichen Markten fur Wirtschaftsguter konnen Unternehmenswachstum und Markenprofilierung vielfach nur noch uber die gezielte Ausrichtung von Marketingstrategien auf ausgewahlte Kundensegmente erreicht werden. Letztlich lassen sich nur mehr in noch ungesattigten und wenig bearbeiteten Teilmarkten mit verhaltnismassig geringem Aufwand neue Produkte einfuhren und noch echte Steigerungsraten erzielen. In diesem Zusammenhang tritt das gleichzeitig hoch lukrative wie auch hoch komplizierte Jugendsegment ins Blickfeld anbietender Unternehmen. Als Zielgruppe fur Marketingaktivitaten sind junge Leute zwischen 13 und 29 Jahren heute attraktiver als je zuvor: Noch nie hatten Sohne und Tochter so viel Geld zur Verfugung wie heute, nie war ihre Konsumlust grosser der allgemeinen Wirtschaftsflaute zum Trotz. Zudem spielen Jugendliche aufgrund ihrer Einflusse auf Kaufentscheidungen innerhalb von Familien auch als indirekte Kunden eine nicht zu unterschatzende Rolle. Und nicht zuletzt stellen die jungen Verbraucher von heute zugleich die bewussten Kaufer von morgen dar, mit deren fruhzeitiger Gewinnung und langfristiger Bindung zur Sicherung der zukunftigen Unternehmensumsatze beigetragen werden kann. Die Erschliessung des beachtenswerten Zielgruppenpotentials der jungen Generation stellt fur Unternehmen aber eine schwierige Herausforderung dar: Zum einen lasst sich die Jugend nicht als homogene Gruppe erfassen. Vielmehr reprasentieren Teenager und junge Erwachsene als Schuler, Azubi, Studenten oder Jungverdiener mit entsprechend differenzierten Verhaltensweisen ein ausgesprochen uneinheitliches Jugendbild. Dazu pragen verschiedenste Lebensvorstellungen, Weltanschauung"