CSR aus der Stakeholder-Perspektive beim Deutschen Fußball-Bund

ISBN-13: 9783639358728 / Niemiecki / Miękka / 2011 / 128 str.

Catrin M. Ller

Opis

Das CSR-Konzept erfahrt gegenwartig eine nie da gewesene Aufmerksamkeit seitens der Politik, Medien, Wissenschaft und Wirtschaft. Der DFB als zentrale Institution im deutschen Fuball organisiert derzeit knapp 6,8 Mio. Mitglieder und macht damit deutlich, welche Bedeutung der Fuball in der Gesellschaft eingenommen hat. In diesem Zusammenhang stellt CSR auch fur den professionellen Fuball ein Thema dar, das dem Wohle des Sports und dem seiner Stakeholder-Gemeinschaft dienen kann. Einen Teil dieser Stakeholder-Gemeinschaft bilden Sponsoren, auf deren finanzielle Zuwendung der DFB mageblich angewiesen ist und die sich gleichzeitig im Rahmen seiner CSR-Aktivitaten einbringen. Im Zeitalter der gesteigerten Professionalisierung und Kommerzialisierung im Profifuball steigen parallel die Anforderungen an die Spitzenorganisationen des Fuballs, weshalb die CSR-Diskussion sowohl als Herausforderung wie auch als Chance wahrgenommen werden kann. In diesem Zusammenhang kann der Spitzenverband im Fuball in hohem Mae von finanziellen und anderen Unterstutzungen seiner Wirtschaftspartner profitieren, die ihrerseits Teile der sozialen Verantwortung uber den Fuball realisieren konnen.

O autorze

Diplom-Sportwissenschaftlerin, hat Sportwissenschaften mit dem Schwerpunkt Ökonomie und Management an der Deutschen Sporthochschule Köln studiert. Nach diversen Praktika (u.a. Deutscher Fußball-Bund, Bayer 04 Marketing GmbH, Deutscher Tennis Bund) arbeitet sie beim Deutschen Fußball-Bund e.V. / OK FIFA Frauen-WM 2011.