ISBN-13: 9783640885077 / Niemiecki / Miękka / 2011 / 60 str.
Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Hochschule fur Angewandte Wissenschaften Neu-Ulm; fruher Fachhochschule Neu-Ulm, Sprache: Deutsch, Abstract: Einleitung: Das Marketing und die Kommunikation der Marke haben sich in der Vergangenheit hauptsachlich auf die Aspekte der Visualisierung beschrankt. Die Grunde, warum dies heute nicht mehr ausreichend ist, sind vielfaltig. Verantwortlich dafur ist u. a., dass die Produkte immer austauschbarer werden, da die Produktqualitat zur Selbstverstandlichkeit wurde. Zudem fuhrt eine wachsende Informationsuberlastung in den unterschiedlichsten Medien zu einer Reizuberflutung der Kunden. Es ist also wichtiger denn je, dem Konsumenten mit seiner Marke und seinem Produkt in Erinnerung zu bleiben. Nicht zuletzt fuhrte eine hohe Sattigung der Markte vom klassischen Produktwettbewerb zu einem erganzenden Kommunikationswettbewerb. Die Aufgabe der Unternehmen hierbei ist es, die Aufmerksamkeit ihrer Zielkunden zu gewinnen und von diesen differenziert wahrgenommen zu werden. Aufgrund dieser Faktoren wird im Folgenden erarbeitet, welche Rolle die einzelnen Sinne in der Markenwahrnehmung spielen und ob es durch eine gezielte Ansprache der Sinne geschafft werden kann, im Gedachtnis des Konsumenten zu bleiben. Inhaltsverzeichnis: Abkurzungsverzeichnis Abbildungsverzeichnis 1. Branding fur alle Sinne 1.1 Problemstellung und Zielsetzung 1.2 Einfuhrung in die Wahrnehmun 2. Bedeutung der Marke im Marketing 2.1 Unterscheidung zwischen Marke, Produkt und Markenfuhrung 2.2 Bedeutung und Funktionen der Marke fur Konsumenten 2.3 Bedeutung und Funktionen der Marke fur Unternehmen 3. Sensorische Wahrnehmung von Marken 3.1 Olfaktorische Wahrnehmung 3.2 Gustatorische Wahrnehmung 3.3 Akustische Wahrnehmung 3.3.1 Bedeutung der klingenden Marken 3.3.2 Anreicherung der Marke 3.4 Haptische Wahrnehmung 3.5 Visuelle Wahrnehmung 3.5.1 Funktionsweise des visue