Branding - Markennamen und Markenlogos als Erfolgsfaktoren von Marken

ISBN-13: 9783640710119 / Niemiecki / Miękka / 2010 / 64 str.

Edgar Bialas

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Fachhochschule Erfurt, Sprache: Deutsch, Abstract: In der heutigen Zeit, in der die Menschen mit Informationen durch verschiedenste Medien wie etwa das Internet oder die Werbung im Fernseher uberflutet werden, ist es immer notwendiger die Vermittlung von Informationen zu optimieren. Aktuell mach die Wirtschaft macht eine Phase der Profitmaximierung durch. In dieser kann es zu Langzeitschaden kommen, wenn zum Beispiel Forschungs- und Personalkosten eingespart werden und dadurch weniger Patente angemeldet werden. Aber, zugleich erleben die Marken eine unglaubliche Blute. Dabei basieren erfolgreiche Marken auf guten Namen, die unverwechselbar und einpragsam sind. Hierfur ist es egal, wie gro das Unternehmen ist, denn alle mit wirtschaftlichem Interesse handelnde Unternehmen werden sich darum bemuhen eine moglichst starke Marke aufzubauen. Ein Beispiel von 1998 zeigt, wie wichtig die Marke und somit der Name der Marke ist. Jurgen Schrempp (Daimler Benz) und Robert Eaton (Chrysler) erklarten die Fussion der Firmen. Sie galt als die grote "Industriehochzeit" der Geschichte. Was von Anfang an fest stand war der neue Markenname: DaimlerChrysler. Nicht einmal ein halbes Jahr spater konnte man an der Borse die Aktie von DaimlerChrysler erwerben. Warum aber prasentiert sich fast jedes Unternehmen, welches den nationalen aber auch vor allem internationalen Markt erobern mochte mit einem einpragsamen Namen und auch zugehorigem Logo des Unternehmens oder des entsprechenden Produkts, das vermarktet werden soll? Um unter anderem diese Frage zu klaren wird sich die folgende Hausarbeit zunachst speziell mit dem Branding, dann mit den Markennamen und Markenlogos als Erfolgsfaktoren von Marken auseinandergesetzt. Im Kapitel 2 werden vorab die Definitionen des Branding und der Marke erortert. Anschlieend beschaftigt sich Kapitel 3 mit dem Bran