Brand Valuation im professionellen Teamsport

ISBN-13: 9783638675840 / Niemiecki / Miękka / 2007 / 112 str.

Florian Henle

Opis

Diplomarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich Sport - Sportokonomie, Sportmanagement, Note: 2,0, Hochschule fur angewandte Wissenschaften Landshut, ehem. Fachhochschule Landshut, 133 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Spatestens seit dem Gewinn der Weltmeisterschaft 1954 gilt Fuball als Deutschlands Volkssport Nummer Eins. Muss "das Runde" nach wie vor "ins Eckige," so haben sich die Rahmenbedingungen, v.a. im letzten Jahrzehnt, deutlich verandert und an Dynamik zugelegt. Aus dem Sport wurde ein Industriezweig. Durch den stetig steigenden Einfluss der Medien auf den Sport ist der Bekanntheitsgrad der Klubnamen in die gleiche Liga einzustufen, wie jener von Markenartikelunternehmen bspw. Adidas oder Puma. Die Marke "Bayern Munchen" erreicht in Deutschland einen Bekanntheitsgrad von 97 Prozent. Folglich stellt sie im professionellen Teamsport ein wertvolles Gut dar. Neben dem Spielervermogen entwickelt sie sich zu einer der zentralen Wertdeterminanten eines Fuballunternehmens und ist einer der wichtigsten Erfolgsfaktoren.Markenstrategische Uberlegungen zur Erschlieung neuer Absatzmarkte veranlassen Fuballunternehmen zunehmend, Trainingslager und Freundschaftsspiele in attraktiven Zukunftsmarkten wie Asien auszurichten. Da die Marke als Vermogenswert zunehmend an Bedeutung gewinnt, werden sich in Zukunft sowohl das Rechnungswesen als auch Investoren und Analysten intensiver mit dem Markenwert befassen. Einen Kompromiss fur organisch gewachsene Unternehmen konnten die freiwillige Bestimmung des Markenwerts und dessen Ausweis, zumindest im Geschaftsbericht, darstellen. Die Vermogenssituation des Klubs wurde durch ein solches Vorgehen transparenter und den tatsachlichen Verhaltnissen entsprechend aufgezeigt, was sich positiv auf die Gewinnung von Investoren und Kapital auswirken kann. Voraussetzung hierfur stellt eine korrekte und anerkannte finanzielle Bewertung der Marke dar. Die Existenz von uber 30 Markenbewertungsmodellen allein im deuts