Bireysel Sporcularda Markalasma Süreci: Rafael Nadal Örnegi

ISBN-13: 9786135842647 / Turecki / Miękka / 2018 / 92 str.

Umut Davut Basoglu; Serdar Kahyaoglu

Opis

Pazarlama ve buna bagli olarak gelisen sponsorluk faaliyetleri, üretimini arttirmak, büyümek ve yeni pazarlara açilmak isteyen isletmeler için ihtiyaçtir. Tüm bu faaliyetlerin sonucunda marka olusturma ve ardindan markalasma çalismalari günümüz dünyasinda isletmelerin ve bu isletmelerin bagli oldugu ülkelerin ulasmak istedikleri hedeflerdir. Tüm bu faaliyetlerin sonucunda kendi marka degerini olusturarak pazarda söz sahibi olmak ve bunu büyüyerek sürdürmek temel ve en önemli hedeftir. Günümüzde rekabet isletmeler arasinda ülkeler arasinda da markalar üzerinden gitmektedir. Markalasma sürecini tamamlayamayan kurumlarin gelecege yönelik orta ve uzun vadeli planlarini yapmasi ve uygulamasi zordur. Kurumsallasmasi, farkindalik yaratmasi ve varligini sürdürmesi süreçleri dahi güçtür. 1990 yillarla birlikte marka ve markalasma süreci sadece isletmelerin mal ve ürünleri üzerinden degil bireysel yönden de bunun basarilabileceginin örnekleriyle karsimiza çikmaktadir. Küresellesen dünyamizda bireysel markalasma süreci özellikle sporda kendini göstermeye baslamistir. Rafael Nadal, bireysel markalasma alaninda bunu kendi spor bransi olan teniste basarmistir.