Bewertung von Anzeigenwerbung für die Zielgruppe Best-Ager

ISBN-13: 9783838681986 / Niemiecki / Miękka / 2004 / 108 str.

Katrina Yunus

Opis

Diplomarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Fachhochschule der Wirtschaft Bergisch Gladbach (Betriebswirtschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe: Einleitung: Werbung ist mittlerweile als Bestandteil des taglichen Lebens nicht mehr wegzudenken. Unternehmen investieren jahrlich rund 30 Mrd. in die werbetreibende Wirtschaft, was einem nicht unwesentlichen Anteil am Bruttoinlandsprodukt von 1,4 Prozent entspricht. Heutzutage sind Produkte ausgereift und Innovationen selten. Die geringen Qualitatsunterschiede fuhren nicht nur zu austauschbaren Produkten, sondern haufig auch zu austauschbaren Informationen in der Werbung. Durch emotionale Werbung und den Aufbau von Erlebniswelten wird heutzutage versucht, sich im Wettbewerb zu differenzieren. Vor dem Hintergrund gesattigter Markte ist Werbung der wesentliche Marketing-Mix-Faktor zur Differenzierung. Neben den veranderten Informations- und Kommunikationsbedingungen muss Werbung als Teil der Alltagskultur sensibel sein fur jegliche gesellschaftliche Veranderungen.1 Die demographische Entwicklung in Deutschland fuhrt dazu, dass im Jahr 2030 bereits jeder dritte Konsument alter als 60 Jahre ist.2 Effizientes Werben bedeutet in diesem Zusammenhang neue Markte rechtzeitig zu erkennen, zum richtigen Zeitpunkt mit den richtigen Produkten, aber vor allem mit der richtigen Kommunikationspolitik zu bewerben. Aus der demographischen Veranderung ergeben sich Chancen fur Unternehmen, da die Wahrscheinlichkeit, dass die wachsende Anzahl alterer Konsumenten mit Werbung in Kontakt kommt, sehr hoch ist. Sie sind intensive Medienkonsumenten, verfugen uber die meiste Freizeit und hochste Kaufkraft in Deutschland. Doch Umfragen bestatigen eine Dominanz der Jugend in der Werbung, die der demographischen und wirtschaftlichen Realitat widerspricht.3 Fur die Zielgruppe Best-Ager Geld auszugeben halten viele Werbetreibende fur reine Verschwendun